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時至今日，我們已對明星參與電影宣傳司空見慣。線下，有主演明星拍攝雜志封面寫真；公交、地鐵站展示巨幅電影海報；線上，與視頻網站、門戶網站等大流量平臺進行多形式合作，如投放預告片作為視頻前貼片廣告、主創做客各類節目；如今，還與在線選座平臺進行套票預售優惠活動等……然而，平臺與明星的合作僅限于票務了嗎？
時至今日，我們已對明星參與電影宣傳司空見慣。線下，有主演明星拍攝雜志封面寫真；公交、地鐵站展示巨幅電影海報；線上，與視頻網站、門戶網站等大流量平臺進行多形式合作，如投放預告片作為視頻前貼片廣告、主創做客各類節目；如今，還與在線選座平臺進行套票預售優惠活動等……然而，平臺與明星的合作僅限于票務了嗎？
套票之上 “第三內容”引追捧
八月王珞丹絕對屬于熱門女演員，是三部熱門影片的女主角——《破風》、《宅女偵探桂香》、《烈日灼心》，電影宣傳三步曲：發布會、預告片、路牌廣告已緊鑼密鼓的一一面世。除此之外，王珞丹與微信電影票攜手，推出“限量明星套票”優惠活動，借助微信的社交屬性，在朋友圈得到廣泛擴散，王珞丹自己也積極配合，不僅自己發布微博招攬粉絲助力，還吸引好友“微博女王”姚晨、人氣女星倪妮轉發支持。據了解，套票預約活動上線1天就有超過10萬人預約；正式售賣不到一周，一萬套即宣告售罄！
除了常規的套票合作，此次微信電影票更為王珞丹量身打造了一種全新的合作模式——基于社交的“明星＋第三內容”。何謂 “第三內容”？傳統意義上，第一內容指電影本身，第二內容指合作平臺制作內容，而新生的“第三內容”可意為“明星+電影+平臺”催生的新內容。此次微信電影票牽手王珞丹，結合主演三部影片的風格、王珞丹在影片中的角色，以及她自身的性格，量身制作了一部擁有互聯網基因的娛樂視頻預告。視頻一經發布，在朋友圈迅速擴散，引發諸眾多明星追捧，尋求合作。
定位用戶首席玩耍伙伴 探索營銷新模式
定位于用戶首席玩耍伙伴的微信電影票，一直在探索全新的營銷模式，力圖充分利用微信平臺的強大傳播能量，成為連接用戶、院線方、片方的紐帶。其中，充分發揮明星的影響力，是微信電影票一直在嘗試的方向。此前與黃曉明合作，首次試水搭建了“朋友圈營銷+明星公眾號+票務平臺”的聯動營銷新模式，成功助力《何以笙簫默》成為2小時點映票房影史第一名。緊接著通過大數據分析，為任泉、李冰冰作為出品人的《張震講故事》系列電影，針對“恐怖片”目標觀眾投放了朋友圈廣告，再一次刷爆話題引導關注，驗證了基于移動社交的精準電影營銷的可行性。
而此次微信電影票與王珞丹的合作，是形式上的又一次創新，將為今后的電影宣發在“打破聯合宣傳形式”及“打通從宣傳到售票環節”上起到示范性作用。新片宣傳戰已經悄然開始，各種層出不窮的新花樣，將不斷成為新時代中國電影市場新片宣傳的“新套路”。
