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在各大衛視平臺推出的綜藝節目走著“大片模式”的當下，8月8日，由合一集團與北京衛視聯手推出的、將互聯網思維運用得爐火純青的高品質網綜《歌手是誰》首播告捷。
8月10日，在《歌手是誰》媒體發布會上，土豆集團總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東正式宣布《歌手是誰》首期節目24小時內在優酷土豆雙平臺總播放量破億，直播互動人數超100萬。參與該節目的劉謙、劉曉慶和蔣欣也親臨發布會現場。
早在開播之前，《歌手是誰》就憑借高水準制作、獨具特色的節目創新和深層的臺網互動等特點，未播先紅，以“音樂節目小鮮肉”的姿態參與暑期檔的廝殺，成為觀眾心目中的綜藝黑馬。
網友爭相圍觀“音樂小鮮肉”
首期總播放量破億刷爆話題榜
上周六，撞檔《十二道鋒味》、《偶像來了》等實力節目，《歌手是誰》在優酷土豆和北京衛視同步上線播出，遭遇暑期檔最慘烈廝殺日。“相比于那些拼唱功、講故事的歌唱類節目，《歌手是誰》顯得格外不一樣。我們全家人坐在電視機旁，跟著節目玩起了‘全民當柯南’的游戲，被逗得開懷大笑，還真的以為‘大叔’不是歌手，為小尚捏了把汗。”有網友評論。
還有網友認為，劉謙在開場時玩的“測謊實驗”，以及“沙和尚”的反串演出，都成為節目十足的爆點。“真心地說，沙寶亮無限扭胯演繹《路燈下的小妹妹》真是太經典了，從來沒有見過深情唱歌的他這樣的一面。”網友說。
在首次實現網臺零時差同步播出互動新模式下，《歌手是誰》首期不到24小時在優酷土豆雙平臺總播放量破億，在線互動人數超100萬；上線1小時，#歌手是誰#話題進入微博熱門話題總榜第3名，綜藝熱門話題榜1小時最熱榜第3名，瘋狂綜藝季榜單1小時榜第3名；#歌手是誰#話題閱讀量突破2200萬。
“與歌唱類音樂節目相比，《歌手是誰》是以“音樂節目小鮮肉”的姿態廝殺最為激烈的三季度綜藝市場競爭。和殿堂級專業音樂不同，《歌手是誰》雖是同樣的頂尖級音樂設備，但舞臺上演唱的歌手卻是清一色地‘假唱’，在‘談假色變’的音樂圈兒中，節目反其道而行試圖以“假唱”逆襲，膽量相當之大。”圈內人評論。
全新臺網聯動
“大片”標準 +互聯網思維
當下衛視綜藝已經進入了大片時代，制作精良，投資也越來越大；反觀網絡自制綜藝則大多被冠上了“小成本”的帽子。作為一檔在北京衛視周六晚間黃金檔播出的綜藝節目，《歌手是誰》卻達到國內一線衛視頂級綜藝節目的投入和制作水準。
《歌手是誰》制作班底來自原湖南衛視精英制作團隊，舞美到音響都能體現出誠意。在明星陣容方面，《歌手是誰》星光不減的同時又明星“巧用”，由劉謙擔任“推理引導師”，吊足觀眾胃口，還邀請到劉曉慶、李湘等大牌跨界藝人。
作為臺網聯動的另一個側面，《歌手是誰》最出彩的吸睛點，在于它的互聯網思維。而最能體現節目互聯網特性之處，是《歌手是誰》打造了“5+1”跨臺網聯播矩陣。
從節目開播當周開始，《歌手是誰》首次推出矩陣式網綜，一期節目5部純網個性短片，周一到周五每天一部，而每部短片時長3到5分鐘，由微博首發。
這些視頻短片既是龐大正片視頻庫中的精華，又能領略到正片中所看不到的精彩。周六21：08，優酷土豆和北京衛視同步播出75分鐘終極大片。
此外，《歌手是誰》還推出衍生節目《歌手是誰之假唱大戰》，制造一個開放的機制，讓網友們主動地參與到節目中來，形成良性互動，也與這檔節目的“快樂”主旨形成了契合。
深度全網互動
觀眾“反客為主”參與節目
對于網絡平臺來講，與觀眾的互動與反饋遠遠重于節目明星的大牌程度。《歌手是誰》打通電視、PC、移動端三屏聯動，實現了首次和一線北京衛視黃金時段0秒誤差同步聯播，還利用多種網絡互動產品刺激觀眾深度參與，讓電視觀眾和網友都參與進來。
“我們采用最新的‘數據返屏技術，將網友競猜投票數實時返送到電視熒屏、PC、移動端的屏幕上，網友不僅可以參與競猜，參與結果，甚至可以跟現場明星擁有完全一致的視角。”相關負責人說。
正如楊偉東在接受媒體采訪時所說，互聯網會給整個內容行業帶來最重要的變化是，讓內容和它的受眾距離幾乎是無縫的關聯和串聯，讓內容人能夠第一時間知道他所產生的內容獲得什么樣的直接反饋，內容人的創作和衍生會越來越懂得如何利用好這樣的“直接反饋”。
讓觀眾產生參與感的，還有節目本身的內容與形式的創新。《歌手是誰》完全打破常規，對參賽選手沒有專業要求，沒有歌唱水平的門檻，甚至在KTV中不愿開口的、唱歌跑調的人只要敢秀、會演全部可以參加，這也正是《歌手是誰》打造的“全民參與狂歡秀”的概念。
重視年輕化
引領互聯網+搶灘時代
“那些還停留在‘短平快’節目理念的團隊將很容易死在沙灘上，而了解社會洞察，深諳用戶，尤其年輕用戶表達喜好，并有節目審美視野和標準的制作團隊將會在網絡平臺如魚得水。”楊偉東說。
事實上，《歌手是誰》是適合全家觀看的節目，在節目的氣質方面，出品方也強調年輕化的方向。正因如此，在節目中，由孫驍驍和孔連順領銜的綜藝咖、網紅組成的“辨音團”成了一個“神奇”的存在，他們用插科打諢的方式，與選手、明星嘉賓展開互動，為節目增加精彩點。
“85、90、00之后是真正中國娛樂消費的黃金人群，他們成為主流消費人群，將極大地推動文化娛樂市場的成熟發展，再加上互聯網手段對文化娛樂產業的推動，所以整個文化娛樂產業是非常好的朝陽行業，我們很幸運置身其中。”楊偉東說。
