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產品能帶給消費者的生活帶來真實的改變，而品牌更熱衷于深入了解目標人群的夢想，為他們營造一個一種屬于自己的生活方式、一種未來的追求抑或是一種符合其荷爾蒙的直覺與代際基因，從而讓消費者從中獲得滿足感和歸屬感。因此在這個快節奏時代，我們需要效率也需要情懷，品牌在快速適應迅速更迭的營銷模式的同時，還要他們停下腳步去打造一些小情調、小意外來慰藉用戶的審美疲勞。導致這個風云變幻的市場正在迎接著更多挑戰與沖擊，面對琳瑯滿目營銷手段和數以兆計的信息流，品牌之間的激戰更需要真正突破壁壘的勇氣和洞悉市場的敏銳直覺。
改變、創新、跨界整合……促動著品牌營銷的變革，但我們看到的這些充斥在互聯網上的字眼，真的做到未必容易，傳統的營銷布局、部門的關系協調、品牌的固有形象、溝通的層次與底線等等這些因素都成了前進的阻礙。但對于一個志于未來市場的企業來說，想贏就要突破自己！
7月29日，“一起歡聚 一起電影”愛奇藝、青島啤酒戰略合作發布會在京舉行，共同打造這場青春時尚的跨界營銷活動。“啤酒”和“電影”碰撞沖破了壁壘與阻礙，演繹了一場“穿越木星的愛戀”。青島啤酒作為一家歷經百年依然永葆青春活力的企業，一直在以互聯網思維不斷大膽創新，此次與愛奇藝的戰略合作不止推出了極具創新的微電影《穿越木星》，傳播青啤今年的“海上啤酒節”營銷活動，更是首次嘗試了“互聯網＋產品”的營銷模式，讓消費者可以直接通過瓶身掃碼參與到我們線上互動和海上啤酒節，生動演繹了“暢享歡聚時刻”的品牌新主張。這一系列活動，有改變、有創新、更有跨界整合，讓天空的創想、陸地的歡聚與海上的情懷有機地結合在一起，推廣節奏緊湊有序又不乏新鮮感。
互聯網+ 導演互聯網時代的“星夢奇緣”
通俗來說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。這相當于給傳統行業加一雙“互聯網”的翅膀，助力傳統企業快速融入新的營銷生態及消費群體。
強強聯手實現營銷資源及用戶服務的跨界融合。愛奇藝提出‘輕奢新主義’的全新品牌定位，也致力于為VIP會員們提供更具輕奢品質的內容以及生活服務。此次青島啤酒和愛奇藝的跨界合作便是“輕奢新主義”的第一步，在增強彼此影響力的同時，也提供給了愛奇藝VIP會員和青島啤酒消費者更多跨界增值服務。愛奇藝通過視頻化的品牌宣傳，展現更加豐富、立體的品牌特性，實現與消費者多層面、深層次的溝通，建立更加親密的關系。
創新驅動，一部電影成為網絡焦點。 此次青島啤酒的夏季營銷始于一部名為《穿越木星》微電影創作。這部電影邀請了當紅女星柳巖及網絡紅人肖驍加盟，更大膽采用科幻題材并使用大量特技效果。整部電影不僅創意內容讓人腦洞大開，精致的視覺效果和色彩搭配讓人眼前一亮外，甚至音樂均為原創讓人不禁為其點贊。
最難能可貴的是，電影的創作并沒有端著大品牌的架子高高在上，而是堅決與年輕人瘋在一起，不僅大膽啟用話題紅人肖驍加盟，劇中大膽、露骨的基情、男男等懸念劇情設計吸引了大量網友的目光與關注。上線至今，播放量已經突破1650萬，互動參與量達到170萬次，在微博平臺＃穿越木星＃話題吸引超5461萬次閱讀。
尊重人性，讓我們放肆High起來。與以往大品牌的網絡營銷不同，青島啤酒沒有選擇遮遮掩掩地回應或者高壓打壓網友原生態言論，而是與網友充分互動起來。無論是發自內心的贊譽、充滿爭議的質疑亦或是赤裸裸的貶低，青島啤酒都選擇了笑著面對并欣然接受的態度，讓年輕人覺得這個品牌真的可以在一起放肆玩。
青島啤酒此次營銷不僅僅是接受網友的話題，而是和網友一同創造話題，無論是“女王級事業線”話題的打造，還是肖驍基情話題的演繹，皆從網絡原住民的喜好出發，真正挖掘和創造屬于他們這個群里的話題，讓品牌真正與網絡新新人類打成一片、融為一體！
開放生態，用互聯網驅動傳統產業鏈。通過二維碼的使用，搭建傳統消費者與互聯網的橋梁。青島啤酒在超過20億的瓶身上加印了愛奇藝VIP會員logo和二維碼，消費可通過二維碼贏取愛奇藝VIP會員資格和前往歌詩達參與海上啤酒節的福利，通過雙方的資源互換實現共贏的結果。整個營銷過程的最大亮點便是在于讓線上、線下的消費群體真正地互動起來，打破兩個渠道的壁壘，同時讓消費者感受到真實的產品與線上營造“共享歡聚時刻”的氣氛，使整體營銷資源得到最大程度的利用。
青島啤酒與愛奇藝共同演繹的“星夢奇緣”，正是基于彼此年輕、時尚、有活力的品牌特質對互聯網+營銷概念不斷探索的決心。讓我們看到創意微電影的上映、傳統啤酒節的火爆、海上啤酒節的驚艷，這些以往看似孤島的營銷事件通過與愛奇藝的資源聯合及互聯網+的營銷形式讓他們有機結合在一起，并給用戶帶去“暢享歡聚時刻”這一理念的360度的全方位深度體驗。在這次合作中我們不僅看到創新、跨界、融合所帶來的甜蜜果實，而且看到青島啤酒這個百年品牌煥發出來的活力與光彩以及用創新模式深耕年輕市場堅定的步伐！
