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撕逼大戰、版權之爭、名嘴跳槽，在國家要大力發展體育產業的大背景下，有心開拓體育領域新版圖的中國互聯網巨頭們，在這個夏天上演著各種大劇。然而，誰最終能成為中國大陸的IMG，鹿死誰手仍未可知。
IMG是世界領先的體育、娛樂和媒體公司，憑借超群的實力和多元化的業務，傲視業界同儕。它既是騰訊體育、樂視體育、虎撲體育這些國內巨頭的目標，更是他們的模板。在通往成為IMG的路徑上，中國的公司未必非要亦步亦趨，但借鑒其經驗，如何通過整合資源來實現跨界和形成全生態鏈，無疑是必要的。
無論是樂視體育、騰訊體育還是虎撲體育，沒有一家滿足于賽事轉播或體育論壇這樣的小蛋糕，所以各家也都在各顯其能的做著轉型和跨界。此前，南京某公司贊助西甲俱樂部，邀請球迷前往西班牙參觀的活動，其中就有虎撲體育的身影。樂視體育則在近期涉足了國內正熱的跑步，舉辦了跑步比賽。騰訊體育更是大動作，拜仁中國行北京站時，請來了拜仁將士與中國乒乓球國家隊切磋乒乓球。另外，騰訊體育還在本月推出籃球真人秀節目《大有名堂》，除了邀請到了國內娛樂明星外，更是力邀小皇帝詹姆斯等NBA巨星舉行加盟。
如果單看這三家的跨界尺度，騰訊體育無疑是最小的。虎撲體育搞起了線下活動，也有了贊助商資源，還跑到了西班牙。跟賽事不怎么沾邊的樂視體育，一下子搞起了跑步比賽。而騰訊的動作，雖然亮點多多，但卻更像一種基于媒體屬性的自然外延，似乎野心不夠大。
表面看來確實如此，但如果對比IMG的成功之道，不難發現騰訊體育其實是在下一盤戰略迂回的大棋。IMG的成功，很大程度上是因為有優秀的專業人才，例如成功挖掘李娜和莎拉波娃的經紀人麥克斯。同時，其媒體屬性為其積累了足夠的渠道和資源優勢。要知道當年莎拉波娃跟自己老爹來到美國學網球的時候，要不是麥克斯看好她，并一路將她帶進IMG，她根本沒可能進入美國最好的尼克網球學校。
媒體屬性和懂體育的專業人才這兩點，騰訊體育恰恰都具備了。而不管是虎撲還是樂視，要么媒體屬性不夠，要么沒有專業人才的隊伍。其實作為國內老牌門戶的新浪，也具備了這兩點要素。然而，目前新浪人心渙散，自從老沉走后，新浪體育的元氣似乎沒有之前那么足了，NBA版權沒了，詹俊、柯凡走了，新浪開拓新疆圖有些力不從心。
盡管騰訊體育近期的動作看起來跨界尺度不大，但基本都是在遵循體育專業人才、媒體屬性、整合資源這條IMG的成功之道在前進。有時候步子太大了，容易扯著蛋，騰訊這種徐徐漸進的方式，也算穩健。
邀請拜仁將士與中國乒乓球國家隊比賽，既顯示了騰訊體育作為媒體的強大資源優勢、整合能力，同樣也顯得很專業。因為乒乓球運動在德國很普及，拜仁陣中很多乒乓球愛好者。要是巴西國家隊來了，你還請人家打乒乓球，人家一定覺得你還沒睡醒。
而借著真人秀節目的熱潮，填補體育真人秀空白的同時，又拉高了逼格，直接請來了詹姆斯、科比，娛樂那邊則邀來了何潤東、蕭敬騰、吳克羣等一眾熱愛籃球的明星，看點顯然完爆其他互聯網體育真人秀節目。
不論是讓拜仁打乒乓球，還是請詹姆斯上籃球真人秀，騰訊體育都很好的檢驗了自己的體育專業人才梯隊和各種體育、媒體資源的整合能力。顯然這樣的嘗試，虎撲和樂視也都在做，虎撲牽線西甲，使巴列卡諾隊簽下張呈棟。樂視也在不斷擴充自己的版權，以致有些不能自拔。
IMG借著自己旗下的李娜，近兩年在中國大陸地區繼續攻城拔寨，拿下了WTA深圳公開賽的運營權。同時，IMG在李娜退役之前的兩個賽季，連續讓李娜參加深圳公開賽，娜姐也不負眾望，連續兩屆奪冠。這樣IMG不僅用李娜迅速提升了這個新興賽事的人氣，更是幫助李娜在澳網之前得到了很好的熱身，可以說李娜上賽季能拿下澳網女單冠軍，與澳網之前在深圳的熱身不無關系。
用自己的球員推廣自己的賽事，用自己的賽事幫助自己的球員，再用自己的商業資源和媒體渠道去打包推廣自己的賽事和球員，這就是IMG的成功之道。樂視、虎撲和騰訊，一定也希望在未來形成這樣的生態鏈，至于到底最終誰能成為中國大陸的IMG，還要拭目以待。
