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最近，一款短視頻應用小咖秀突然爆紅，不僅王珞丹、華妃娘娘蔣欣等明星玩得不亦樂乎，而且還沖上了App Store免費榜第一名。其他數據也頗為亮眼：日活躍用戶數超過100萬，下載量超過500萬，作品日上傳量超過50萬……
任何事物的爆紅都有著天時、地利與人和的復雜原因，而對這種流行事物的研究對于很多公司都有著借鑒價值。今天，我們就分析一下這個短視頻應用是如何突然爆紅的？
切中流行的逗比文化
小咖秀是一款簡單的應用，用戶選擇喜歡的音頻片段進行對口型表演，就可以生成一段有趣的視頻進行分享。小咖秀之所以爆紅，最重要的原因是切中了90、95后喜歡自我表演的特點，更是契合了當下流行的逗比文化。
現在普遍認為逗比這個詞發端于貼吧，據說緣自西游記中紅孩兒那句“你是猴子請來的救兵嗎？”，后被貼吧里的網友修改成“你是猴子請來的逗比嗎？”，由此用于調侃別人賣萌、搞笑。所謂逗比，就是指某個人很逗，有點犯二犯傻，有點可愛。
仿佛突然間，逗比文化擊中了90、95后人群，這種有點犧牲自己般的自黑，無所顧忌夸張表演取悅別人的文化，非常符合年輕一代人的特點，即我自己二，你管得著？小咖秀可謂是抓準了這一代人的需求，量身定制了這樣的逗比表演功能，你可以用各種夸張表情去自拍表演，每個人都盡情發揮，然后去分享、曬自己的逗比，又引來同道人的知曉、下載、表演、分享，于是帶來滾雪球般的爆發。
簡單降低使用門檻
簡單易用是小咖秀爆紅的第二個原因，小咖秀是一款極簡的應用，幾乎只有一個功能，簡單來說就是對口型表演。即使這樣，也將使用門檻降到最低，在表演的時候還提供了字幕，你只需要選擇一個音頻，然后對著攝像頭照著字幕表演就夠了。
在這樣快節奏和信息泛濫的時代，現在的一代是“懶”的一代，復雜的功能只能讓人避而遠之，相反，簡單的功能能夠讓更多的人使用，并喜愛上。簡約已經成為一種美，無論是蘋果公司的產品設計，還是從優衣庫、無印良品等簡約設計的服裝流行，都是這樣一種文化的反映。
小咖秀用這樣一個簡單的功能實現爆紅，給很多創業公司的啟示是，不要一開始就像做平臺，就追求大而全的功能，相反將姿態放低，將眼光放在一個小而美的領域，集中全部資源在一個功能上，解決用戶的一個剛需的功能，是能夠創造奇跡的。
小咖背后的大咖
有意思的是，小咖秀名字叫做小咖，但在傳播時卻非常善于運用大咖的力量。最近有兩則事件，對于小咖秀的爆紅有著不容忽視的推波助瀾。
一則是王珞丹與金星的完美合體。《金星秀》中金星用“橙汁”完勝空姐的這段演繹在網上被大量轉發，還一度登上熱門微博。此后，不少明星爭相模仿該片段。其中，王珞丹在微博就發布了自己模仿金星的小咖秀視頻，還隔空問金星：“金星姐姐會愛上我嗎”，金星立刻轉發了此條微博，并且大贊：“完美”。這條微博登上了熱門話題榜。
另一則是快樂大本營的小咖秀模式。在最新一期的快樂大本營節目中，嘗鮮引入了對嘴型飆演技這一小咖秀創造的流行娛樂玩法，王珞丹、江一燕、江疏影和周渝民、阮經天、黃軒等明星熱力助陣，眾明星顛覆偶像形象，激情開展爆笑對嘴大賽，開啟影帝影后飆戲模式，引得全國觀眾爆笑全場。
無論是無意為之，還是有意借勢，不得不承認小咖秀這公關火候抓得恰到好處。小咖秀因其出色的逗比和表演特色，引來明星大咖的參與，成為流行娛樂文化的一部分，然后引發大量粉絲的效仿。經過這么多大咖的“免費”宣傳，小咖秀想不火都難。
是否只是曇花一現？
當然，很多人會有擔憂，現在的時代，流行經常只是曇花一現，來得快去得也快。之前的臉萌、圍住神經貓、How Old等都是這樣，小咖秀是否會重蹈覆轍呢？
據我觀察，小咖秀應該不會。原因之一，小咖秀將表演權交給了用戶自己，用戶是最有表演天賦的，100萬人有100萬種表演方式，不會厭煩。而且，每個人都有自己的圈子，每個人的表演通過分享會影響自己的圈子，進而帶來新的傳播和新用戶，周而復始。
原因之二，小咖秀一直在跟著熱點走，所以不會過時。最近，《大圣歸來》熱映，小咖秀就推出了“四大天王是兄弟嗎，是姐妹，那哪吒是男孩嗎，女的……”這樣應景的電影臺詞供用戶表演。只要新的熱點出來，用戶就會有興趣參與到新的表演中來，永遠都有表演的沖動。
原因之三，是小咖秀背后的力量。很少有人知道，小咖秀和另一個知名的移動視頻應用秒拍屬于同一個公司：一下科技。一下科技的投資方為新浪微博、KPCB、紅點、StarVC。新浪微博為小咖秀提供了天然的傳播舞臺，而StarVC是何方神圣？我查了一下，竟然是任泉、黃曉明、李冰冰成立的投資基金，怪不得那么多明星大咖喜歡小咖秀。
看來，小咖秀的突然爆紅并不偶然，這是90、95后一代崛起的時代，誰能抓住他們的心，誰就能贏得全世界。
