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7月20日-31日，新浪汽車微博歡樂購車季再次啟動。本次活動除常規秒殺、返現、幸運轉盤等優惠活動外，還將新增明星紅包等諸多亮點。此外，經銷商的加入，線上線下O2O的營銷聯動，也將為消費者的購車決策提供更為豐富的體驗資源。
本屆歡樂購車季覆蓋市場主流品牌，東風日產、長安福特、上海大眾斯柯達等諸多整車車企參與其中。寶馬X5、路虎攬勝、豐田普拉多等平行進口車型的加盟，也將是本次活動亮點，為消費者提供更多購買選擇。用戶可通過電腦或手機登錄歡樂購車季頁面，參與本次活動。
線上線下聯動體驗便捷用戶消費決策
汽車企業涉足電商，用戶體驗是其將要攻破的重要議題。本次歡樂購車季致力打造電商營銷新渠道，將在重慶、無錫等地新增地方資源站，實現線上到線下的O2O落地，充分做好線下體驗工作，為用戶的購買決策提供實質性服務。
微博的社交涵蓋了朋友圈、粉絲圈，熟人以及意見領袖等諸多方面，各個圈層的消費分享都能為用戶提供更為豐富的信息資源，利于用戶的購買決策。同時，實時評論功能提供了一個透明的交易環境，用戶可以對商品實時互動，分享購買經驗形成口碑，帶來放心、安全的購車環境。
微博支付帶來的平臺內消費閉環，為用戶提供了更為便捷的購車體驗。在微博支付環境下，歡樂購車季前期的精準推送、購買支付及返現全部通過微博完成。一鍵即達的消費體驗，將使用戶在購車時更加省心與便捷。
新浪將利用自身媒體資源、微博社會化傳播優勢，利用微博社交關系與車主形成聯系紐帶，深度互動，使消費者在買車、用車的生命周期中，享受更多的外圍服務。
攜手韓庚致力公益關注兒童乘車安全
交通安全對每個家庭來說極其重要，特別是兒童乘車安全。兒童乘車活潑好動，與成年人相比多了許多不安全因素。在我國，每年有近20，000名14歲以下兒童死于交通安全事故，死亡率是歐洲的2.5倍，美國的2.6倍。
新浪汽車高度關注兒童乘車安全問題。本次歡樂購車季期間，新浪汽車將攜手韓庚、東風日產，聯合發起#歡樂購車安全童行#公益話題，以期喚起社會對此問題的高度關注。7月20日，韓庚作為新浪汽車的愛心公益人，于活動首日率先發出愛心微博，內含3萬元紅包，并將持續到24號共發出12萬元愛心紅包。網友與明星的實時互動，將為公益增添熱度。
東風日產在活動期間，將于官方微博中發放“歡樂購車紅包”，每日發送100份500元購車紅包，提倡將購車的歡樂，帶給每個乘車孩子的家庭。同時，東風日產在明星紅包板塊中，將嵌入話題入口，點擊進入后，不僅能參與話題討論，還能獲得東風日產購車基金。
此外，本屆歡樂購車季還推出“歡購有禮”活動，1元即可搶購500-4999元購車紅包。只要在活動頁面支付1元定金，獲得500-4999元購車有禮資格，線下購買該車型的，并在規定日期上傳購車憑證，憑證審核通過后即可獲得返現。
微博數據精準畫像助力品牌背書營銷
近幾年來，汽車電商風頭正勁，天貓、京東等重量級選手陸續涉足，給未來的競爭格局走勢增添了諸多不確定性。新浪汽車牽手微博平臺，2014年啟動“歡樂購車季”，至今已舉辦數屆，每次均吸引數十家車企上百款車型參與，證實了新浪與微博平臺在汽車電商領域的吸引力與影響力。
目前，微博擁有月活用戶1.98億人，其中移動端用戶占比86%，對汽車感興趣的用戶高達2300萬人。我們將基于海量用戶的興趣標簽、人群屬性、關注官微、博文討論點等，形成用戶數據畫像，為汽車企業提供更為精準的數據決策。這是其他任何社交平臺都無法提供的珍貴數據。
新浪微博作為互動平臺，在汽車社交電商方面具有獨特優勢。依靠產品體系和后臺支撐，WEB、WAP、APP三大推廣通道全線鋪開，以交互的方式達成營銷，并利用天然的社交關系，在用戶層面將效應層疊放大。一方面，粉絲通廣告信息流插入、微博紅人推廣、微博活動聚攏人氣等等，保證了活動車型充足的曝光量。另一方面，微博的人群覆蓋、分享機制，讓活動信息的流動范圍更具參考價值。
根據微博新發布的電商戰略，商家可使用達人通在微賣發布商品，并招募微博達人參與商品銷售，從而借助微博的興趣社交關系提升銷售效果。依靠資源豐沛的微博平臺，商家信息可以通過導購達人的社交鏈快速傳播，并通過微博原生信息的方式來擴散，這會比來自其他社交平臺的信息獲得更好的展示效果。未來，汽車品牌亦可通過該產品，進一步借力品牌推廣。
