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2015年7月17日第四季中國好聲音傾情回歸浙江衛視。作為年度娛樂、音樂界的一件“大事”，每次開播它總會身不由己地被“上頭條”。而期間與其合作的贊助品牌商們也個個開展hot模式，集火猛攻，刮起了一陣陣最強跨界風。
在剛過去不久的2015浙江衛視黃金廣告資源招標會上，百雀羚以1.8億再度奪得第四季《中國好聲音》的獨家特約贊助權。這也是連續四年與《中國好聲音》進行合作、聚焦傳播的極少數品牌。通過其近幾年的營銷動作不難看出，品牌希望通過娛樂營銷擴大市場，攻占年輕消費者排位的決心。早在《中國好聲音》第二季，其就以7000萬成為當時的廣告招標黑馬，而隨之而來的第三季以及第四季，百雀羚都毫無懸念地砸下重金，讓《中國好聲音》真正成為“中國”好聲音！
近年來在傳播上不斷有驚艷表現的百雀羚，此番的再度出手讓不少業內人士震驚。在如此大動作背后，究竟隱藏著什么原因讓其愿意一再“豪擲？作為中國草本護膚的領頭軍，其對綜藝娛樂節目涉足的真正原因是什么？這背后又到底有著怎樣的戰略考量呢？
眾所周知，護膚日化品行業市場份額向來競爭激烈。在外資“舶來貨”不斷沖擊的大環境市場情況下，本土品牌守住陣地，重點突圍，才是民族品牌目前最關鍵的問題所在。而百雀羚，作為中國歷史上最悠久的民族護膚品牌，一直以高品質，高性價比贏得消費者的信賴與喜愛，經久不衰，越釀越醇。于其而言，品牌年輕化、縮短傳播途徑、加強客群消費認知，加大品牌影響力以及產品轉換銷售是當下的重中之重。
《中國好聲音》作為一檔經過三年洗禮的王牌音樂綜藝節目，其背后孕育的龐大年輕市場；明星效應與消費者從眾心理；節目本身具備的影響力及話題性，這些無一不吸引著各大品牌商家哄搶。更為重要的是，好聲音一反以往選秀節目的詬病，讓參賽選手用實力說話，這一特性也與百雀羚的品牌方針契合。“中國好聲音”與“中國好草本”的強強聯手，自然水到渠成，品牌的年輕化是必然戰術。
而此次不惜憑借1.8億虎口拔牙再度與好聲音攜手，借由這檔國民音樂節目發聲，結合各方資源，線上、線下持續曝光，最大限度地放大傳播效應，玩轉娛樂營銷。從而達到進一步加強品牌認知及與年輕消費者深度“對話”，實現品牌聲望與產品銷售的快速轉換，則是戰術。
通過戰略與戰術上的“組合拳”，將品牌知名度、美譽度提升推至頂點，讓其在品牌年輕化道路上勢不可擋！探究1.8億四度攜手好聲音的背后，折射出的是國民品牌復興民族產業的偉大夢想。
業界分析認為，百雀羚作為悠久的老品牌，背負著前所未有的品牌使命感。在不久將來，百雀羚必定將打造屬于東方膚質的優良產品。此次與好聲音梅開三度，彰顯了其以勇敢實踐為力量，向世界展示民族的東方之美，打造屬于百雀羚這個新時代的草本傳奇。
