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暑假來臨，萬眾期待的湖南衛視王牌綜藝節目《爸爸去哪兒3》終于在7月10日與廣大觀眾見面了，眾多萌寶星爸勢必將在這個夏天點燃億萬觀眾的熱情。一向敢于創新的湖南衛視，在廣告營銷上也首次嘗試了互動廣告，玖富同相宜本草、同程網成為國內第一批吃螃蟹的企業。
新玩法：看電視搖手機，就能投資理財
今年春晚搖微信送紅包著實火了一把，《爸爸去哪兒3》推出的互動廣告則與之有異曲同工之妙。為了配合電視互動，芒果臺今年特意推出了一款電視互動APP芒果掃貨，在電視廣告期間，對著看中的商品搖一搖就能一鍵購買。這種電視互動廣告的形式就出現在了昨晚播出的《爸爸去哪兒3》中。
昨晚的節目中，劉燁胡軍的再度重逢、諾一等萌寶嬉戲打鬧可謂看點十足。但往常一到了廣告時段，就百無聊賴，遙控器像雨刷器一樣飛速換起了臺。在昨晚《爸爸去哪兒3》三段廣告中的倒一倒二廣告，給了觀眾新玩法。湖南衛視不僅精心制作了15秒引導廣告，在玖富悟空理財（（微信公眾號：wukonglicai））廣告播出的15秒，芒果掃貨滿屏的玖富悟空，只要搖一搖就能關注悟空理財的官方微信服務號，進行投資理財。看廣告、搖手機，不僅不無聊，還能理財真賺錢，贊！
新勢力：悟空理財，互聯網理財的大師兄
悟空理財是國內移動金融巨頭玖富旗下投資理財平臺，是一個擁有510萬“空粉”微信服務號，完全基于微信提供服務，沒有APP。最初的注冊也采取邀請制，每邀請一位好友注冊悟空理財，就會獲得1000元的特權本金，還會獲得額外加收益的優惠。就是這樣簡單、好玩的新玩法，俘獲了大批年輕用戶的新，讓悟空理財在上線僅200多天的時間里就積累了510萬用戶。510萬是什么概念呢？國內P2P平臺中，除了悟空理財娘家玖富和陸金所，其余的注冊用戶數量都未達到500萬！悟空理財可謂是名副其實的互聯網理財的大師兄。
新嘗試：湖南衛視與玖富，創新者間的一次親密接觸
芒果臺一直以來以創新求變著稱，十幾年來播出了《快樂大本營》、《超級女聲》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等一系列引領潮流的電視節目。近兩年來，湖南衛視全國網收視率有近三分之一的時間超越央視綜合頻道。2014年下半年開始，湖南衛視是收回了包括《快樂大本營》在內的所有欄目的新媒體點播權，轉由芒果TV獨家播出，對互聯網化的重視可見一斑。此次《爸爸去哪兒3》更是獨創了電視互動廣告的形式，結合湖南衛視自主開發APP芒果掃貨，對電視廣告效果的進行了全新的探索。
悟空理財是玖富旗下互聯網理財平臺，也是玖富移動金融+戰略中重要布局產品。玖富放棄了大包大攬的運作模式，通過與58同城、我愛我家、迪信通、易車網、優勝教育等合作，獲取金融場景，通過曹操分期、蠟筆分期、玖富錢包等多款產品提供服務，打造合作共贏的移動金融生態系統。目前，玖富注冊用戶突破1840萬，移動用戶近1600萬，都是國內遙遙領先。
《爸爸去哪兒3》互動廣告可以說是湖南衛視面向年輕觀眾一次全新的嘗試，是對傳統電視廣告模式的大膽創新；玖富的“移動金融+”戰略布局，同樣體現出創新的勇氣和實力。通過《爸爸去哪兒3》，玖富悟空與湖南衛視來了一次親密的互動。
