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　　不久前的CCG上，閱文集團副總裁羅立借《擇天記》的動畫發布探討泛娛樂布局，認為選擇冷門的動畫做重點切入，是為了補上整個泛娛樂產業鏈上缺失的重要環節。他認為，對閱文集團來說，投資5000萬做一部國產動畫，并不是件異想天開的事。更重要的是，如何通過這個項目，來拉動網文和動畫的聯動，讓這個被人認為不賺錢的行業“活”起來。

（《擇天記》動畫宣傳海報）

　　國產動畫，ACG被忽略的三分之一

　　中國的二次元文化市場是很廣闊的，這是因為互聯網原住民90后和00后，這個群體對亞文化的天然接納和偏好。作為祖國的未來，他們足夠把這個市場變成主流，包括游戲、動畫、漫畫以及衍生出來的一系列核心文化圈，都有可能成為強勢的互聯網文化體現。不過在整個中國的ACG文化里，動畫是最被低估的一環。

（左起：閱文集團副總裁 羅立、《擇天記》動畫制片人 王蕓）

　　這并不意味動畫不重要。羅立指出，文化創意產業鏈中，動畫是最容易體現形象，并能夠在線下做周邊產品，開發新的產業環節的關鍵部分。國產動畫能不能賺錢，這不是問題，比如喜羊羊和光頭強，就遵循著這個模式，只是他們面對的受眾，還無法形成主流的消費群體。這也是制約國產動畫發展的最重要原因——市場偏向低齡群體，國產動畫沒有好的內容吸引用戶。

　　《擇天記》是在這個背景下，由網文IP孵化出的精品動畫。在羅立看來，之所以重視《擇天記》的動畫化，原因有兩點：首先，這是全中國范圍內第一個將網絡連載長篇玄幻小說改編成動畫的項目。網絡文學以其文本特質，在泛娛樂中處于上游，不管游戲、電影、漫畫等各種呈現形式，它都是“母體”，唯獨動畫，因投資成本和商業模式的尚不明朗，一直是個斷層。《擇天記》的出現，填補了這個空白。

　　再者，國產動畫有沒有可能利用網文提供的優質IP，和其帶來的忠實用戶群體，來帶動整個行業的發展？畢竟整個二次元市場里，真正拉動消費的還是線下的周邊產品，而周邊的主要提供者，是形象具體化的動畫。

　　《擇天記》的大膽實驗

　　網文IP對文化創意行業的最大貢獻，是創意。而《擇天記》，則是閱文集團對泛娛樂的一次全面嘗試，再次驗證了IP對文化創意行業的不可替代作用，除了IP所積累的讀者群、粉絲群構成的基本市場，這是基礎。更重要的還在，一個好的內容是支點，能推動整個行業的發展。

（《擇天記》動畫人物圖）

　　作為典型的網絡小說，《擇天記》講述一個14歲的少年孤兒陳長生，為治療怪病離開師傅和師兄，帶著一紙婚書來到神都逆天改命的故事。作者貓膩為知名網絡作家。閱文集團挑選這部作品做重點運營，按羅立的說法，是“在連載之前，就為《擇天記》設計了一整套完整的IP造星計劃，包括小說預告的3D動畫宣傳片，一支貓膩宣傳視頻，多首主題歌曲，全套人物設定，以及眾多周邊產品”。值得一提的是，閱文集團還將作者的粉絲組織納入官方管理，成立了官方的粉絲團“貓膩后援會”，IP的價值本身在于其形成粉絲效應以及所帶來的粉絲經濟。閱文的先導做法，即在初期聚集粉絲共鳴。

　　事實上，至關重要的娛樂消費群體，二次元用戶們的重點消費項目，在形象具體化后衍生的種種周邊產品。這恰好是動畫能夠提供的。而《擇天記》動畫化，能加速核心用戶向消費者身份轉換。更何況，在閱文的運作下，《擇天記》的動畫已經切入了一個完整的IP產業鏈，與影視、游戲、文學聯動，形成讀者——玩家——觀眾的多向循環。IP的價值自此也實現了盡可能的最大化。

　　在這個基礎下，閱文集團的5000萬投資，是有一定的盈利可能。更何況，這個投資包括了三季動畫片以及一部動畫大電影。想想《十萬個冷笑話》，由漫畫改編動畫，才真正成為話題，此后的動畫電影通過粉絲效應，以小博大，1500萬的制作加推廣費用贏來了1.19億的票房。這樣看來，閱文選擇重點運營動畫也不是無的放矢。

　　目前，擇天記動畫第一季已經完成，將在7月15日開始正式在騰訊視頻播出，以周更的形式，第一季一共12集。閱文集團的野心，是將其打造成為《海賊王》、《火影忍者》等擁有強大生命力的長青動畫。

　　IP的想象力，“閱世界”的泛娛樂

　　在閱文集團的邏輯里，IP的運營最終還是反哺內容，這將通過“泛娛樂”來實現。羅立認為，作為一家主要出產文字產品的互聯網企業，閱文一向認為閱讀是廣義的，泛娛樂的IP開發其實正是這種閱讀的廣義化。“在網絡文學的泛娛樂運作模式下，一個跨越出版、游戲、影視、周邊等在內的新興文創業態正在形成，IP的價值因此也在不斷刷新。毫無疑問，互聯網時代是個腦洞大開的時代，可以說，網絡文學的版權拓展機制的誕生和成熟，打開了互聯網時代文學影響力價值實現的巨大空間。”

　　最接近的參照物是“漫威”。漫威是以IP起家的最佳代表。最初是一家漫畫雜志公司，在它旗下有以復仇者聯盟為首的超級英雄形象。憑借著超級英雄IP電影化，漫威走向了IP經營的康莊大道：老漫畫讀者帶動電影票房，新電影觀眾反作用于漫畫發行，整個漫威IP因此繁榮起來。

　　與漫威不同的是，閱文擁有更加海量的優質IP，并且還在源源不斷生產。它更希望提供的是一個全產業聚合的平臺。基于粉絲聚落和內容聚合服務，讓合作伙伴直接接入到閱文未來的平臺，讓下游產品直面核心用戶。簡單地說，比如《擇天記》大紅特紅，閱文并不是簡單地賣掉它的版權，而是通過IP，切入到產業鏈中。游戲、動漫、影視，生產過程由各產業鏈的專業團隊把控，閱文要做的是把控IP的方向，使之達成穩定的品牌形象，形成獨特、有辨識度的文化，并為用戶提供更多元的產品體驗。

　　“閱世界，悅無界”是這個龐大數字帝國的野心體現，而最終的指向，仍是內容，這也是IP的真正價值所在。“科技的發展是無止境的，不管未來會出現多少屏，會出現什么樣新的IP呈現形態，內核始終沒變，那就是IP本身的想象力。”