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7月9日上午，第十一屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）現場，國內最大的數字閱讀旗艦企業閱文集團攜旗下明星IP《擇天記》亮相，為即將上線的《擇天記》動畫片舉辦了盛大的發布會。這是這一明星IP在出版、漫畫、手游、頁游、端游、音樂、周邊、舞臺劇、影視等諸多產業領域實現轉化之后，在“泛娛樂”IP開發方面邁出的又一大步。《擇天記》不僅是國內網絡文學作品成功改編動畫的首例，也成為業界實現 IP系統性全方位開發的少數范例。
（閱文集團副總裁羅立發言）
動畫《擇天記》是由閱文集團旗下著名作家貓膩所作的同名網絡玄幻小說改編而成。作為與動漫游戲產業密切關聯的原創文學領域最大的代表，閱文集團的亮相與動作也成為本屆CCG的重頭戲之一。閱文集團副總裁羅立、上海福煦影視文化投資有限公司總裁袁峰、騰訊視頻動漫頻道主編劉景春等，出席了此次動畫發布會。央視電影頻道主任唐科、星美集團影視基地總裁李杰、《擇天記》動畫主創、配音等制作團隊代表也參加了發布會。現場播放了《擇天記》動畫預告片及精彩劇集剪輯，嘉賓與主創向觀眾分享了《擇天記》動畫創作背景與過程等，未能親臨現場的貓膩也通過視頻表達了對《擇天記》動畫項目的肯定與支持。《擇天記》動畫由閱文集團出品，從啟動到制作推出歷時一年多，耗資5千萬，將于7月15日起在騰訊視頻全網獨播，每周三放送。
泛娛樂IP開發成功范例 《擇天記》打通全產業鏈
自從“大神”貓膩于2014年5月在創世中文網正式連載《擇天記》以來，《擇天記》就開始成為全網最具人氣的當紅IP，不僅吸引了數億的全網點擊量，長期穩居全網小說排行榜最前，也成為各類IP開發商關注的焦點和IP議題的常客。在一年前騰訊文學為《擇天記》舉辦的發布會上，閱文集團CEO、時任騰訊文學CEO的吳文輝宣布，公司將斥資5千萬元針對《擇天記》同步展開動畫制作，并圍繞貓膩及《擇天記》開展一系列變革性的“泛娛樂”嘗試。從此，吳文輝團隊正式開啟實施“基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP粉絲經濟”的“泛娛樂”IP開發戰略及作家作品的明星化運作模式，并在升級成為閱文集團后延續光大。
（《擇天記》動畫宣傳海報）
作為“泛娛樂”戰略重點操作樣本的《擇天記》IP，時隔一年多后也向業界展示了一份高分的答卷：預先統一制作LOGO與人物設定，由閱文集團專業的作品制作人團隊協同全產業鏈各端，與吉林出版集團達成小說及漫畫出版合作、與巨人網絡“書游同步”開發網游、周邊產品熱銷、舞臺劇上演、由“騰訊電影+”接盤影視劇制作，列入明年上映的重點IP，大投入精心制作的動畫片即將上線……
在國內文創事業勃興、IP熱度不斷走高的當下，《擇天記》憑借其突出的多態化IP轉化成果，無疑為趨向系統化、品牌化的IP產業前景提供了絕佳的示范。
首部網文IP改編動畫 大手筆拓寬IP產業鏈
不同于高熱度、高收益的游戲、影視等領域，國內動畫產業領域長期以來不溫不火，在制作水準、受眾認同度、市場營銷等很多維度都與美國日本等動畫強國存在較大差距，有業內觀點將中國動漫步履艱難的原因，歸結于國內缺乏好的故事創意以及精良的制作水準。
而 “缺乏好的故事創意”這一說法，已從國內影視界近一兩年來加大引入網文佳作，《步步驚心》 《致青春》《何以笙簫默》等網文改編作品不斷引爆收視熱潮這一點上不攻自破。好的創意好的故事在中國從來不缺，而歸功于網絡文學開放互動的天然屬性，網絡文學作者恰恰是那些創作力最為活躍的、“國內最富有想象力的人群”。作為市場上幾乎所有人氣網文改編作品的誕生平臺，這也讓閱文集團有足夠的底氣嘗試向偏于冷門的中國動畫產業輸送精品網文IP，嘗試將IP產業鏈在常見的出版、漫畫、影視、游戲之外進一步拓寬。
（《擇天記》動畫形象Coser們現場表演劇情）
基于動畫的二次元屬性，古風玄幻風格、故事極富傳奇性的《擇天記》與優質的動畫片題材天然契合。而在具備優質創意素材的基礎上，為確保高水準的效果實現，閱文集團為《擇天記》動畫投入了5千萬的大制作，配備了一支匯聚業內精英的高水平制作團隊：聘請參與制作《火影忍者》等明星動畫的日本株式會社AREA81擔綱原畫設計，由出品了《我為歌狂》的上海福煦影視執掌動畫制作，由制作知名動畫《銀魂》的上海銳懿動漫設計制作有限公司負責動畫后期；音樂制作上，啟用制作《天涯明月刀》的Gsound Studio佳瑩文化、制作動畫電影《十萬個冷笑話》的唐音工作室，以及擁有代表作《Winter Sea》的瑞士籍作曲家MANELS FAVRE；配音團隊則是為電視劇《仙劍奇俠傳》配音的業內著名的音熊聯盟。
從不久前上線的《擇天記》動畫預告片的效果來看，網絡播放量已達到160萬次，7月中旬的動畫正片播出在受眾中已形成了廣泛強烈的期待熱度。
正如閱文集團副總裁羅立的發言中所說，“在網絡文學的泛娛樂運作模式下，一個跨越出版、游戲、影視、周邊等在內的新興文創業態正在形成，IP的價值因此也在不斷刷新。毫無疑問，互聯網時代是個腦洞大開的時代，可以說，網絡文學的版權拓展機制的誕生和成熟，打開了互聯網時代文學影響力價值實現的巨大空間。” 以閱文集團為代表的優質網文IP平臺，正以《擇天記》和更多“《擇天記》”的IP開發實踐，將“泛娛樂”的文創業態進一步打通。
