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近日，京東眾籌“好妹妹工體萬人演唱會”項目在娛樂圈炸開了鍋，很多娛樂評論界的大咖對眾籌顛覆性的模式進行了熱議。在筆者看來，“好妹妹”這樣的流行文化類眾籌項目正在推動中國文娛行業市場轉型。
太合麥田詹華
眾籌顛覆娛樂圈最新宣發模式
在傳統的娛樂圈，大多數明星都是簽約經紀公司，明星的全套包裝都是公司在運作。不過，一些公司在明星身上的霸王條款正不斷接受挑戰。例如近幾年，韓庚、吳亦凡、鹿晗與韓國SM解約回國發展；國內一線明星則也開始擺脫經紀公司成立自己的工作室；草根明星則希望通過參加各種選秀節目打出名聲。娛樂圈的玩法正在不斷發生著變化。
然而，明星的包裝需要的是專業的人員和良好的渠道。例如，一次演唱會的宣傳推廣組織、一張專輯的錄制發行推廣等等。這整個過程都需要一個好的平臺和恰到好處的推廣策劃。不難發現，當前娛樂行業的發展推廣模式還是比較散亂和迷茫的。京東“好妹妹”眾籌恰好給當前的娛樂圈玩法提供了一種新的思路。
“好妹妹樂隊”在圈內起步較晚，但通過眾籌演唱會的方式，進行了一場超乎預期的粉絲預熱互動，這些粉絲中，不僅有“好妹妹”的黏性鐵粉，通過京東巨大的流量優勢，更是吸引了一批新的支持者。
“好妹妹”可以說是中國草根娛樂文化中的一個代表，但通過眾籌模式這么一鬧騰，“好妹妹”要在工體舉辦演唱會，而且眾籌短時間內取得巨大成功，如今，“好妹妹”借助京東眾籌平臺，儼然已經成為2015年中國草根勵志的代表，是眾多奮斗在“娛樂苦海”中那些堅持者的指路明燈。
能在北京工體舉辦一場演唱會是對于歌手實力、影響力和粉絲認可度的最好證明。試想一下，不管是一線明星還是草根尋夢者，“好妹妹”在京東玩眾籌火爆娛樂圈，其實所有人都可以玩，而且可以玩的更嗨。進一步講，娛樂圈的宣發模式不能總是局限在老套的經紀公司，像互聯網眾籌這種接地氣的玩法更符合粉絲的口味和時代的潮流。
樂評人張昭軼
文娛行業可借眾籌呈現百花齊放
行業專家指出，長期以來，以中國流行文化為代表的文娛產業，面對世界最大的消費群體，一直在幾百億規模左右徘徊。如今，移動互聯網正在重構中國文化娛樂行業，文娛行業的市場潛力有望借眾籌等新興的互聯網模式獲得新的發展契機。
“互聯網+”時代對于任何一個行業都是一種機遇，如果說“好妹妹”是京東娛樂眾籌造星的一種嘗試，那么整個文娛行業未來或可以借眾籌探索一種新的市場轉型模式。
隨著文娛產業4.0時代的到來，行業下一步發展趨勢將是按需定制，按照受眾訴求，直接實現觀眾和藝術家的對接。眾籌作為一種火熱的互聯網金融業態，可以為文娛行業的百花齊放、百家爭鳴擔任橋梁和紐帶。
“好妹妹工體萬人演唱會”不僅僅是一次演唱會的玩法創新，它是以京東眾籌大數據背景為依托進行的一次市場宣發推廣的嘗試。而隨著文娛衍生市場空間的逐漸龐大，演唱會籌辦、專輯發行、電影推廣、電視宣傳、書籍雜志出版等都可以在互聯網眾籌模式中找到新的市場機遇。
未來可以預期，娛樂明星或者娛樂產品的商業模式推廣未必就是瘋狂的燒錢大戰或者無底線毀三觀的炒作，借助眾籌等互聯網有逼格、有人氣的方式，不管是人、作品、還是一個產業都可以在“互聯網+”的風口飛起來。京東“好妹妹”娛樂眾籌僅僅是娛樂圈的一個小插曲，文娛行業正在走入一個夢幻般的眾籌時代。
