分享選秀的歷史本不止10年,但在很多人心里,2005年的李宇春、張靚穎、周筆暢、何潔,才是名副其實的“超女”。更多國人也是在那一年第一次接觸和認識選秀,2005年成了公認的“選秀元年”,而今10年過去,有電視媒體人已發出“選秀已死”的論調。然而新生代組合SNH48在騰訊與華誼兄弟新媒體聯合打造的星粉互動平臺星影聯盟的五期生招募,讓本已沉積的選秀再掀波瀾。
5月中旬,新生代組合SNH48在手機QQ興趣部落等平臺展開五期生吸納新成員選秀。令人出乎意料的是,興趣部落是這次選秀最大的報名流量入口,貢獻了近7萬報名者。作為10年前超級女聲鐵粉曉蔓,如今也跟她的表妹一起瘋狂追捧SNH48在興趣部落的線上選秀,每天都在手機QQ的SNH48興趣部落里分享喜歡的選手的各種信息。沒想到,十多年過去了曉蔓再次找到了當年看超級女聲的感覺,而線上選秀的新模式,也讓曉蔓驚喜和感慨不已。
選秀社交化娛樂、個性更強烈
SNH48落地在興趣部落的線上選秀一共分成了三輪,前兩輪是用圖集貼來發照片選秀,圖片點擊量超過800萬。第三輪選秀是視頻秀才藝+PK票選,這輪共收到超110萬張選票。這些數據是很多超級火爆的選秀節目都達不到的。
曉蔓的表妹每天一有時間就會在手機QQ興趣部落里瀏覽SNH48最新的帖子、圖集和視頻,并且經常留言和選秀成員互動,為她們加油打氣。曉蔓對于這種互動形式,花了好長時間才轉變過來心態。
最大的不同無疑是現在用手機來關注選秀節目,而不是電視了。這種載體的變化,讓曉蔓剛開始有些不適應。“以前看電視上的選秀明星,能夠獲取選手信息太少了,總感覺選手和自己好遙遠差距好大。現在不一樣了,手機上就可以看到選手的圖片、視頻還有她們自己寫的文字,觀眾同選手的距離更近,更容易有親近感。”
10年前,曉蔓會買周筆暢的海報,貼到床邊,在晉級的路上曉蔓是用短信的方式來支持周筆暢。盡管那時候她超級喜歡周筆暢,可是在網絡上能夠得到筆筆的信息乏善可陳,大多數圖片都是比賽的照片或者拍的寫真照,而視頻也只能在電視上看到。
在興趣部落里的SNH48完全相反,自拍、視頻隨便瀏覽,PK大戰也變得更加直接,不再是短信支持和統計。在自我介紹內容里,能夠和選手親密互動,變成沒有距離的社交平臺。選秀成員們的選秀內容也更加娛樂化,更加個人化,更貼近年輕一代。在簡短的視頻里,成員們需要最快的表現自己的魅力,不論是唱歌還是跳舞還是其他。這種告別了公司策劃選手排練的方式,讓線上選秀內容更具有娛樂性和個人色彩。
線上選秀讓真正的“草根”出彩
超女火起來后,選秀節目一夜之間遍地開花,而傳統的經紀人挖掘模式很難跟上高速發展的市場,出現了有的節目把已出道歌手偽裝成新人來參與的比賽。雖然有的節目還在堅持草根選拔,但參賽者里也有大量的熟面孔,并且不得不辦一屆歇兩屆。
而興趣部落平臺上的線上選秀,讓海選中三個階段的選拔幾乎零成本。某知名選秀節目導演在了解了SNH48在興趣部落上的線上選秀之后就大呼:以往一次選秀的成本夠做至少十幾二十個線上選秀節目。選秀節目成本低,也讓承辦方有了更多的資金和精力來為選手們打造更好的成名之路。而多才多藝的新人也能夠低成本甚至零成本得到關注。
手機QQ興趣部落為線上選秀提供了平臺,因為這里有著數以億計的用戶,而且大都是成長在網絡時代的年輕群體。90后們都喜歡秀自己,喜歡把自己優秀的一面展示給別人。而興趣部落給了90后展示平臺。
當馮小剛、張國立、成龍和李冰冰苦苦尋找優秀的演員時,有個導演已經把目光轉向線上選秀。三輪選秀之后,這個導演就看好一個女選手,準備深入接觸。而挖掘的成本只是手機QQ上的流量而已,她還連著WIFI。
主動秀出自我屬于90后的天然舞臺
興趣部落為線上選秀開辟了先河,而最有革命性的就是更直接的選秀方式和互動方式,這一切的背后都是更人性化的用戶體驗。
在興趣部落選秀告別了公司策劃的層層流程,讓選秀成員直接進入向觀眾展示自己的過程。而照片、視頻的方式也對選秀成員的素質有了更直接的展示,不論是顏值還是舉止。
興趣部落的“線上選秀”生態圈由于天然的優勢早已初具規模,剩下的將會需要一些時間得到經紀公司、知名雜志的接受和認可。
曉蔓和表妹都覺得明星從未離自己如此近,以興趣部落為移動端互動平臺打造的線上選秀,或成為未來選秀的標桿。在不久的將來,在這里選秀出來的藝人沒準兒將會走向熒幕,進入娛樂圈,她們之間也會誕生超級巨星嗎?