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從益達《酸甜苦辣》微電影廣告,到筷子兄弟的《老男孩》,微電影作為一種新興的廣告形式,正在被越來越多的渴求在互聯網時代建立新的產品形象,抓住年輕人的心的公司所采用。如果微電影創意獨特,或者用戶的情感訴求把握良好,會在一定范圍內引爆互聯網傳播節點,起到傳播公司形象,宣傳特定產品的作用。
昨天, 由上海弘動網絡科技有限公司發起并主辦的“動么”運動微電影演員系列選拔活動于線上線下同步開啟,官方微博號“@動么官方”、官方微信號“動么官方”與線下推廣活動三箭齊發。本次演員征集活動主題為“和運動談個戀愛,留住青春最美的精彩!”,征集到的演員除了會參與拍攝動么團隊即將推出的一系列運動主題微電影,還有可能與弘動公司簽訂長期協議,成為動么團隊形象代言人。
運動系列微電影在國外已經成為一種成熟的題材,傳統老牌運動廠商耐克、阿迪達斯等,每年在推出新產品、特定重大賽事如世界杯、奧運會的時候都會推出一系列關于產品特性、或者公司文化的微電影,例如耐克經典微電影系列《踢出傳奇》和近年來New balance微電影廣告《青春永不褪色》、《我的前任是極品》、《致匠心》等,憑借優良的影片質量和獨特的情感賣點,在互聯網上激起了網友的廣泛共鳴,不僅增加了固有的忠實用戶的品牌忠誠,還收獲了一大批有意愿成為潛在買家的新用戶。
“動么”是由來自上海弘動網絡科技有限公司的年輕的愛運動的創業團隊開發的運動社交軟件,主打運動約伴功能,幫助運動愛好者找到自己的隊友。“讓生活更健康,讓運動更快樂”一直是動么推崇的運動理念。