互聯網高速發展,視頻網站快速崛起,為了獲得與傳統影視媒體不同的獨立標簽,網絡自制節目隨之興起。視頻網站希望通過自制來打破傳統機構對于行業的話語權,但由于制作人才、模式引入等多方面限制,除了僅有的佳作之外,網絡自制始終無法真正成為殿堂級制作。網絡自制需要如何突破,才能收獲自己的一番天地呢?
日前,騰訊視頻出品的全國首檔大型調查類真人秀節目《你正常嗎?》第二季開播,關于網絡自制的真正定義,引發了眾多專家的熱議。包括:著名評論人、社會學家石述思;北京大學新聞與傳播學院副院長、北京大學現代廣告研究所所長陳剛;以及中國廣播影視雜志編輯部主任唐順榮;意見領袖張自言(嚴肅八卦主理人)等。
縱觀自制市場,2014年《你正常嗎?》成為網民嬌寵,僅10期節目收獲3億播放量,堪稱同期上乘之作。現下,于5月15日登陸騰訊視頻首播的第二季,前三期節目播放量便已超過1.6億,單集播放量較上季增長近一倍,達到5000萬。其中第三期節目中與親人對視時間的實驗,引得Ella、大S現場瞬間淚崩,也讓所有觀眾感受到了心靈的震撼,同時進行了對親情的深刻反思。《你正常嗎?》所作出的突破收效頗豐,劍走偏鋒的有益嘗試是值得肯定的。
劍走偏鋒收效頗豐互聯網技術成功融合綜藝自制
《你正常嗎?》第二季節目熱播,直接說明其獨特個性的節目模式被充分認可,節目符合互聯網的思維、文化,成績斐然。
在制作過程中引入的“互聯網思維”是傳統電視機構所不具備的。在整個節目中,可以看到多項互聯網技術的應用:
1、 大數據:節目中所提及的每個問題,都通過騰訊大平臺進行大數據采集,而非傳統節目采用編劇方式“臆想”。通過大數據的展現,結論更具公信力,也更能引發觀眾共鳴;
2、 眾籌:當下眾籌概念在中國互聯網環境中正值火爆,節目制作方很敏銳地將這項技術引入。節目中所有題目,均是以“眾籌”的方式獲取,集合了全體網民的奇思妙想為節目出彩,這些源自公眾的話題,更加接地氣,更有參與度。
3、 O2O互動:在節目中,明星隊如果贏得了獎金,將會在現場抽取網友,將獎金發放給粉絲,與觀眾共同分享。
數據挖掘、眾籌眾包、O2O互動,在互聯網行業中火爆的技術概念,第一次真正意義上使用在綜藝節目之中。中國廣播影視雜志編輯部主任唐順榮談到:“《你正常嗎?》是一個純互聯網節目,生于互聯網、長于互聯網,形成一個閉環。運用多樣的互聯網技術,將參與度無限放大是它的優勢,定位于互聯網和90后,第一次真正解讀了網絡人群的興趣點。”
意見領袖張自言也認為:“做網絡自制,就要合理利用互聯網技術,在節目中全面融入互聯網思維。”
以互聯網思維制作的“真”網絡自制
網絡自制并不是新的概念,近兩年來由于版權內容過于同質化,所以各家視頻網站紛紛推出自制節目,謀求拉開差異化競爭的步伐,同時渴望與傳統電視媒體分庭抗禮。但縱觀這兩年的發展趨勢,各一線衛視所推出的綜藝節目,無論模式、制作水平、咖級都在快速提升,而名聲響亮的自制節目卻寥寥無幾。
其根源在于,大部分網絡自制節目仍停留在對于電視綜藝的復制層面,拷貝熱門模式,通過網絡渠道進行播出,實質就是在網絡平臺播出的“電視節目”。在加上投入、制作水平的限制,根本無法吸引觀眾,所以很多粗制濫造的節目最后都無疾而終,不禁引發業內一片嘩然:“難道通過網絡渠道播出就叫自制嗎?”
著名評論人、社會學家石述思認為:“此前網絡一直被當作聚合平臺,但是伴隨著互聯網的發展,單純的購買版權的時代已經結束了,如今互聯網對社會全行業幾乎都帶來了深刻的改變,原因在于其本身擁有各類IT技術的同時,更加普適化,更加更開放。在自制的創新上,也通過互聯網技術上演‘蛻變’,只有真正滲入到內容制作端,才打開了網絡真自制的大門。有‘互聯網思維’的自制才是‘真’自制。“
北京大學新聞與傳播學院副院長、北京大學現代廣告研究所所長陳剛也表示:“視頻平臺需要找到自己的價值和模式,從這個角度來看,《你正常嗎?》突破了原來電視的思維,給出了網絡自制正確的方向,是努力探索的代表。”對于《你正常嗎?》的人群定位,陳剛認為:“網絡自制需要個性化,面向特定人群。互聯網創造了一個全新的生活方式,對90后來說,他們是互聯網時代的原住民。《你正常嗎?》都是90后最關注的一些問題,符合互聯網的要素。”他還提到,從眾籌出題到制作過程網友全程參與,這種共同完成的節目,才叫互聯網模式,才叫真自制,在傳統電視領域這種技術手段是不可能實現的。
在本季第三期節目中,Normal實驗室進行的 “親人對視三分鐘”的行為測試,就震撼了無數年輕人。大S、Ella以及何炅在現場看到“對視”視頻后潸然淚下,Ella更是淚崩、哽咽的呼吁大家:“一定要抽出時間好好地看看家人。”從實驗中不難發現,對于性格內斂的中國人來說,很多人在對視中不好意思很快將眼神移開,而在堅持對視的人中,大部分人都控制不住淚奔。《你正常嗎?》展現了親情的文化情懷。從眼神的交流,到感動到淚流,再到溫馨的擁抱,親情通過這種“不正常”的調查實驗逐步升溫。同時,《你正常嗎?》也讓所有人都在反思,普通的對視,卻讓人看到正常的行為方式背后,隱藏著不正常的對親情的忽視和不知所措,喚醒了大家對于愛要大膽表達的欲望。
而在微博上,#對視三分鐘#的話題也引發了接近10萬次的網友討論,超過9100萬的閱讀,楊冪、賈乃亮、林永健、郭京飛、包貝爾等大牌明星也紛紛參與進來,并倡導深情對視三分鐘,平時多關注家人。這便是《你正常嗎?》基于互聯網思維,制作出的充滿正能量和社會責任感的“真自制”。
《你正常嗎?》正在顛覆人們對于網絡自制的傳統印象,網絡“真”自制的概念被廣大業內人士認同,也引發了觀點交鋒。但是不難發現,作為互聯網公司出身的騰訊,在技術上具有不容置疑的優勢,這是傳統電視行業無法企及的。《你正常嗎?》第二季前三期節目超過1.6億的播放量便是最好例證,同時給整個行業帶來一個好的范本。