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在高速發展的今日，傳統媒體遭遇著新興媒體日益強勁的挑戰。改革、轉型、融合成為傳統媒體發展的新關鍵詞，其中電視媒體互聯網化成為電視媒體跳脫傳統桎梏的新突破口。由O2O、F2O再到T2O，我們看到電商+電視合作的可能性及多種形式。近期，江蘇衛視《一票難求》就牽手格瓦拉試水T2O以求實現多屏互動多方共贏。
中國T2O依然在路上
T2O（TV to Online）模式，廣義上講就是將廣電節目轉化為互聯網產品，并最終落實到電子商務。在日韓歐美地區， T2O模式的推行到發展到成熟都走在中國的前面，到現在已經有諸多成功的范例。美國電視劇《混亂之子》作為T2O模式的典范受到了眾多業內人士的推崇，被譽為“多屏合一”終端中最出色的代表。無論是其APP的開發還是比電視劇先行的相關商品熱點連接植入或者是貼心的語音辨識功能以及快捷便利的購買方式都有著許多值得借鑒的地方。
反觀國內T2O，電視欄目中，從《舌尖上的中國1》“無心插柳柳成蔭“到《舌尖上的中國2》欄目與淘寶聯手拉開了T2O乘勢營銷的序幕；去年大熱的《女神的新衣》和今年的《愛上超模》分別攜手天貓和京東開啟”即看即買“T2O模式；春晚跟著微信搖一搖來了個”全民搶紅包“，《一票難求》微信搖一搖搶格瓦拉電影票；今年年初電視劇《何以笙簫默》除了劇情火爆外，與淘寶合作T2O也成為了熱議話題。
欣喜之處在于， T2O的模式越來越受到重視，但相較于國外T2O的成熟機制，國內T2O的”月亮大餅“依然還走在由虧到盈的路上。
從《一票難求》看國內T2O模式之發展 導流更快捷 定位更細化
1.導流方式的轉變。從復雜到簡練，快捷是T2O導流方式的大勢所趨。
說到導流方式的轉變，可以追溯到前幾年的”視頻電商“。淘寶與愛奇藝合作”視頻鏈接“，用戶鼠標追蹤視頻熱區的矩陣才能查看到產品相關鏈接，隨后樂視、快播也運用了相類似的導流方式，但此種方式因為其復雜性均未維持太久即宣告破產。
去年《舌尖上中國2》，淘寶網隨著節目的播出建立相關的主題頁面售賣產品與節目播出時間同步開售，但此種方式需觀眾先看了節目記住商品名稱再到淘寶網進行購買。接下來旅游衛視、淘寶網和中航賽時代采用了掃描二維碼直接進入商品鏈接的模式，電視劇《何以笙簫默》通過掃描東方衛視臺標便能”即看即買“，再到如今江蘇衛視《一票難求》，只需要通過微信搖一搖就能搶格瓦拉免費電影票或超值影券，不難發現，更快捷是T2O導流方式的大勢所趨。
2.定位更有針對性。
縱觀國內T2O模式，從紀錄片到真人秀到電視劇，合作電商中天貓淘寶占了絕大部分的市場，有人吐槽難道T2O模式實質是電視+天貓淘寶嗎？所幸,江蘇衛視《一票難求》讓筆者看到T2O未來發展的更多可能性。作為一檔電影觀點類欄目，本著”好電影，好推薦“的宗旨，《一票難求》成為了電影的映前宣發平臺。在線選座電商格瓦拉作為《一票難求》的獨家票務支持平臺，為電視機前的觀眾帶來全新互動玩法：觀眾可以在看該檔節目時，在特定時間段里“微信搖一搖”，即有機會贏得格瓦拉發放的電影券。除了“搖一搖”外，觀眾還可以直接在格瓦拉APP上的《一票難求》專區中搶票。可以說作為電影宣發欄目的《一票難求》與電影購票平臺格瓦拉的牽手運營，是國內T2O模式定位更細化的前驅，未來的T2O發展也勢必會更具有針對性。
