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節假日早已成為中國電影市場的黃金檔期，五一檔更是各大片方的最愛。
從2013年趙薇導演的處女作《致我們終將逝去的青春》開始，在五一的三天小長假內吸金超過3.3億，證明了青春片的市場潛力。而在2015年的五一檔，先后將有《左耳》、《何以笙簫默》兩部改編自暢銷小說的青春電影上映。
淘寶電影為引爆影市的五一黃金檔，除整合阿里系及淘系的各種線上渠道，如支付寶錢包、淘寶電影客戶端和手機淘寶，同時聯合新浪微博、新浪娛樂、優酷、土豆等多個平臺為各影片做了大規模的線上曝光宣傳。以《左耳》和《瘋狂外星人》為例，淘寶電影不僅對影片內容及亮點花絮進行深入挖掘，更是在上映前提前十天推出沖擊五一檔的超前預售行為，通過預售方式刺激了市場需求，也為電影市場帶來正向口碑，真正達到了“互聯網+電影”的O2O化，助力和改造傳統電影產業鏈。
粉絲效應瘋追影片穩固人氣榜排位
“互聯網+電影”撬動預售票房
萬眾期待的《左耳》是蘇有朋的導演處女作，改編自人氣作家饒雪漫的同名暢銷小說，趙薇時隔六年為其主題曲獻唱，主演歐豪是快男出身，楊洋、胡夏、馬思純等人加盟。
從預售排行活動推出之日起，引發歐豪粉絲軍團瘋狂追捧，死忠粉們自發在網絡發帖置頂“淘寶電影售票和兌換攻略”，使每個粉絲都能在不同平臺進行多次購買《左耳》的淘寶電影預售券。隨即《左耳》預售票房一路飆升，首日預售票房超300萬，以絕對優勢領跑淘寶電影人氣榜單。截至24日《左耳》上映前，其通過淘寶電影預售票房突破近千萬，在某種意義上也成為內地粉絲效應撬動電影預售票房的經典案例。
在淘寶電影五一檔的人氣榜單中，排名第二的《赤道》號稱是繼《無間道》、《寒戰》后“最豪華的犯罪動作片”，從提前曝光的劇情來看，該片是今年以來男明星出演最多的一部亞洲大片。因云集了張學友、張家輝、張震、余文樂、王學圻、池珍熙和崔始源等亞洲七雄影帝，再則各大高顏值男神的粉絲效應實在過于強大，使《赤道》亦是通過此種方式被炒至前三甲。
進口片啟用內地明星線上精準營銷
傳統造勢排片模式線下極速逆轉
不同于粉絲對《左耳》和《赤道》產生的本土情結，《瘋狂外星人》 作為今年首部參加淘寶電影預售活動的進口動畫大片，在美國已經刷新了1億多美元的票房好成績。
相較于本土化影片普遍投入更廣、線下不乏自身的宣發資源，此類國外引進的動畫大片，需要憑借更好的口碑和明星運營效應，才能在正式上映前圈定預售票房，激增院線排片信心。在這點上，《瘋狂外星人》成功做到了！
這部由美國夢工廠制作的3D電腦特技動畫新片，講述來自啵啵星球的外星“技術宅男”小歐和“地球小宅女”小錢之間，一段瘋狂爆笑又不失溫情的時空歷險。中國內地的配音陣容，由大功率“暖男”佟大為接棒《生活大爆炸》“宅男”謝耳朵為小歐配音，而片中由美國熱門女歌星蕾哈娜配音的小錢則由超人氣女歌手李宇春特別獻聲。在淘寶電影預售期內，基于影片原本蠢萌的卡通人物形象及瘋狂明星效應，其在新浪微博上的預售首日便被一售而空，而次日在主戰場的淘寶電影預售中，活動票也一并被全部搶光，使《瘋狂外星人》瞬間沖上人氣榜單亞軍，這恰以說明“互聯網+電影”可以進行精準營銷和互動。
“淘寶電影人氣排行榜”，已逐漸獲得更多片方和C端用戶的關注度。對片方而言，通過結合預售排行能夠獲得大量線上宣發資源，提升影片上映前的曝光度，提前圈定票房，而最終排行榜單又能對線下傳統影院在排片方面有更具大數據借鑒；對用戶來說，預售的超值以及便利是最能打動他們，獲得用戶親睞的——年輕人可提前為父母或約會對象，在五一檔期預定好影片，從而得以享受高質量、高觀感的體驗。
