歡迎來到中國娛樂網！
浙江衛視2015年開年首檔綜藝秀《我看你有戲》已于2月6日周五21:10分播出。該節目請來成龍、馮小剛、張國立、李冰冰坐鎮導師席，四大華語影壇重磅人物齊聚熒屏，首期便以0.865的收視率進入前五。
該節目以“史上最殘酷淘汰”之勢，通過嚴苛的甄選標準獲得關注，與此同時在節目播出當天，微信朋友圈中突然出現成龍、張國立、馮小剛、李冰冰等幾位明星導師，不斷對節目進行的實時點評時，也瞬間在微信朋友圈引發了不小的“騷動”。是成龍等明星入駐微信？還是朋友圈廣告的新玩法？其實這只是vivo智能手機為其冠名的《我看你有戲》進行的一次朋友圈廣告實驗，此舉瞬間引發了品牌營銷領域的廣泛討論。
明星刷屏朋友圈 vivo開啟朋友圈公眾營銷新篇章
從賽制設計、學員選拔、晉級模式等各個方面，《vivo我看你有戲》都是一臺全新原創實驗性的節目。作為冠名商，除了創意海報、病毒話題等常規的傳播手段，vivo在節目的首播推廣中特意發起了一次營銷實驗：招募成龍、李冰冰等四大導師的“替身”，有應聘的網友，則邀請其以“明星替身”的身份入駐朋友圈——具體活動規則其實很簡單，將頭像和昵稱改為明星導師，并以導師的名義對節目進行趣味點評。
據悉，此次活動開啟后，掀起了一場“娛樂風潮”，一時間各路明星導師替身刷爆朋友圈。甚至有熱衷于次游戲的網友，自建了很多諸如“今夜我們都是成龍”、“vivo我看你有戲全球直播”的群，群內網友的討論，最高的峰值2小時超過1200條互動。此模式發布后，已有多個品牌競相模仿。
《我是歌手》現神廣告 孫楠等都想要的智能手機
當晚，除了《我看你有戲》，vivo贊助的另外一檔節目《我是歌手》發生了個意外的小花絮，導演洪濤在宣布競演結果之前，手執vivo最新款X5Max手機稱，這是“世界上最薄的音樂手機”，并表示可以送孫楠一部。結果引發其他歌手“不滿”，張靚穎等紛紛表示“也想要”。就這么一個簡單的現場花絮，vivo將其變為了一次快速的營銷，連夜更換了旗艦店、官網等廣告圖片。設計或許并不精美，但這種“快”，在極端情況下或許比美觀更重要。
贊助營銷創新模式頻出 品牌需與觀眾“玩”在一起
從《我看你有戲》到《我是歌手》可以看出，綜藝節目市場的不斷壯大，為各品牌提供了更多展示的平臺。但在多屏互動的互聯網環境下，單純的硬性的廣告已經很難被觀眾接受，巧妙的設計廣告植入和營銷模式，才能更好的和觀眾玩在一起，在輕松的互動過程中傳遞品牌理念。
從這一點上看，無論是投放平臺，節目植入還是贊助營銷，vivo在2015年初打出了一手組合好牌，為全年品牌營銷的戰略實施搶占了有利先機，也讓人對之后的營銷玩法產生期待。
