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娛樂營銷作為最常見的品牌推廣模式之一，在近年受到了新媒體的極大挑戰。一個點的收視率，冠名費用一億起，但是這一億的贊助費用是不是能在新媒體上讓大家聽的到砸錢的響聲，還是個未知數。所以單純的廣告冠名必須輔以大量的內容營銷，讓廣告能變成用戶能夠和愿意討論的“槽點”，才能收到良好的傳播效果。
口播在娛樂節目贊助商的權益中，是非常基礎也是非常重要的一環。如何讓口播變得與眾不同、讓觀眾耳前一亮，從而發揮口播的最大價值，是各大品牌商都在苦思冥想的問題。下面就來梳理下近幾年讓人耳目一新的“神口播”。
1， 史上語速最快的口播：華少加多寶涼茶《中國好聲音》
江湖上傳言，加多寶冠名第一季《中國好聲音》只花了6000萬，但是卻收獲了一檔連續三年收視冠軍的現象級節目。拋開節目頂級制作精良品質、拋開吳莫愁等話題選手、拋開楊坤神奇的32不談，主持人華少43秒350個字的口播，也成為這個節目最為人所津津樂道的經典橋段。“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音。”冠名商加多寶也因為這句神語速的廣告語，在品牌切換的關鍵時期，伴隨著節目的高收視率進入千家萬戶，很多網站甚至推出華少口播神語速PK賽。
2， 賣方便面的老男孩：汪涵統一老壇酸菜《天天向上》
汪涵率領的天天兄弟團，與何炅為代表的快樂家族已經成為湖南衛視的兩大法寶。作為湖南衛視一哥，汪涵在對待自己的廣告客戶上，也表現出了大哥風范，能幫忙露出就幫忙露出，可以稱得上是業界良心。統一老壇酸菜雖然沒有與《天天向上》合作，但是在節目中，“這酸爽，不敢相信”的廣告語作為兄弟團之間的調侃，已經出現了無數次。這一口播引發的傳播效應，也使得老壇酸菜成為統一最賺錢的泡面單品。假如有一天回家晚了，媽媽對你說出：這酸爽，不敢相信，也不要太驚訝哦~
3， 連明星都想要：《我是歌手》洪濤：“全球最薄智能手機vivo X5Max”；孫楠：我想要我想要
本周五晚播出的最新一期《我是歌手》節目中，在最后的競演結果公布環節出現了“史上最嚴重的歌手抗議”。起因其實很簡單，導演洪濤在最緊張的環節——宣布競演結果之前，手里拿了一部節目合作伙伴vivo最新款的X5Max手機稱，這是“世界上最薄的音樂手機”，然后孫楠突然搭話，表示想要一部，導演洪濤說可以送，結果直接引發其他歌手強烈抗議。李健、張靚穎更是打趣：“導演偏心。為什么孫楠有，我們沒有？！一時間，“世界上最薄的音樂手機”——vivo X5Max引發眾明星樂趣哄搶這一話題成為社會化媒體上最熱的詞匯。這一個口播的植入，引發了歌手和觀眾的共同關注和熱議，線上線下熱鬧一片。今年過年不收禮，收禮只收“世界上最薄的智能手機“，年度最令人緊張、最令人爭搶的手機口播熱湯出爐。
4：比節目還逗的餅干：王自健《今晚80后脫口》趣多多 一定吃到逗
雖然現在冠名商已經換成了紅牛，但之前趣多多跟王自健的合作，相得益彰的程度自不用說。王自健和一定吃到逗，高匹配度。不管是開場還是包袱抖完，一句“一定吃到逗”王自健說的任性、隨意、恰如其分。想知道，趣多多，他到底是吃了多少啊？
5：聽廣告都能笑：馬東《奇葩說》時尚時尚最時尚的國民大品牌美特斯邦威，喝了能活到99的莫斯利安酸奶
馬東去了愛奇藝后的第一個大動作。第一個網絡奇葩辯論節目《奇葩書》，以其超高的點擊和播放量成為2014年底和2015年初最火的網絡電視節目。電視節目的形態、網絡為播放平臺，盡情BIBI消音~節目中的口播一個個可謂口播教科書。“時尚時尚最時尚的國民大品牌美特斯邦威”、“喝了能活到99歲的光明莫斯利酸奶”，每條口播，馬東先生念起來如行云流水，讓人忍俊不禁又印象深刻。美特斯邦威這個本土的品牌，可以坐等90后受眾的買單了；
看了以上口播大神們的經典戰績，你是否心生仰慕？他們仿佛是從春秋戰國時代穿越來的說客，為了不負節目組重托，讓自己小宇宙爆發，唐僧附體，念叨了一句又一句經典的口播廣告，成就了營銷圈、主持界的神話。可又有誰知，那震顫的嘴角，閃電般的舌頭，每吐出一字究竟是鍍著多少金呢？
回到營銷上，還是那句話，廣告怎么打？除了廣告片的品質、主題、訴求外，還需要更看重的是話題性是否夠了。話題性夠了，讓用戶來為產品背書，這才是有效的傳播。
