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1月1日晚，由王老吉冠名的江蘇衛視2015“愛你有我”新年演唱會成為收視大贏家。第三方機構提供的實時收視數據顯示，江蘇衛視新年演唱會在元旦節目中以2.44的收視率高居首位，市場份額達到7.67%，這在歷年元旦檔的節目中都很少見。江蘇衛視新年演唱會百度指數超過130萬，雄踞四大衛視跨年/新年演唱會之首。從各方傳來的信息，清晰地說明，王老吉2015新春首戰告捷，娛樂營銷再次收獲個盆滿缽滿。
此前，定位之父艾·里斯曾受邀來華，為王老吉量身打造屬于自己的品牌戰略。在這種頂層設計下，王老吉不斷靠內生潛力裂變出營銷能量，將傳統的營銷模式改造升級，形成一套獨有的營銷體系，在娛樂營銷上也展示出強大的駕馭能力，從此次江蘇衛視新年演唱會上就可一窺端倪。
首先，定位人群精準。近些年堅持不懈的沉淀和積累，讓王老吉對目標消費群體有著極其敏銳的洞察力。歷年的跨年/新年晚會都是不亞于春晚的收視盛宴，而且由于節目形式更偏青春時尚，非常受年輕人群關注，是品牌鎖定年輕消費群進行精準投放的絕佳良機。今年王老吉所選擇的江蘇衛視，明星陣容要明顯超出同類節目，且多是年輕消費者的鐘愛對象，既有周杰倫、陳奕迅這樣成名已久的歌壇天王，也有Tfboys、SJ這樣的新晉人氣偶像組合。由璀璨的明星陣容與精彩的節目演出為載體，王老吉充分利用江蘇衛視新年演唱會的有效收視聚焦，成功吸引著年輕消費群體的眼球，實現品牌口碑與文化的雙重輸出。
其次，玩出特色。真正有效的娛樂營銷并非湊熱鬧隨大流，而是要能夠與品牌文化形成聯系，并彰顯出品牌獨有特色。這次江蘇衛視新春演唱會的主題為“愛你有我”，與王老吉長期以來弘揚的吉祥文化、涼茶文化相得益彰，并通過王老吉獨具匠心的品牌延伸、概念重塑來深化定位，最終讓王老吉與江蘇衛視同獲豐收。此外，在演唱會舉辦同時，王老吉新春吉祥罐也正式面市，極具中國傳統文化特色的吉祥罐，與之前國際飲料巨頭可口可樂推出歌詞罐有異曲同工之妙，通過“福祿壽喜財吉”傳統民俗文化的融入，對罐體設計進行重新包裝演繹，讓王老吉產品在深刻體現民族烙印的同時，也更具時代青春感。
第三，更具多元化。在這個整合營銷的時代，單一的營銷形式已經不能滿足消費者日漸挑剔的興奮點。在節目播出后，不少觀眾為這次的新春演唱會點贊，主要是因為感受到與以往完全不同的觀賞和互動體驗，除了享受群星云集的王老吉江蘇衛視新年演唱會，還可以通過微信掃描罐身條形碼參與有獎互動，熒屏內外忙得不亦樂乎。這些精心設計的營銷舉措，看似無意，實則線上線下無縫對接，一氣呵成，讓人情不自禁為王老吉這種爐火純青的營銷手法叫好。
結合王老吉過往娛樂營銷案例來看，此次新年演唱會并不是孤案，無論是與騰訊世界杯合作的世界杯競猜與拉環收集，還是攜手微信的“點亮廣州塔，贏取《親愛的》電影票”活動等一系列高水準的娛樂營銷舉措，讓業界和市場都充分見識到，王老吉已經具備充分玩轉娛樂營銷的能力，而本次冠名江蘇衛視新年演唱會并促成節目熱播，無疑將成為王老吉在娛樂營銷里的又一成功案例。
