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互聯網的思維和基因正在改造傳統的電影產業，2014年中國電影產業格局驟變，“電影+互聯網”的產業融合時代宣告到來，“網生代”成為中國電影新坐標。互聯網對電影的影響不僅僅體現在在投資、宣發等方面，甚至還進入到產業鏈條的購票終端。
低價票哪里來？“賠本賺吆喝”還是“雙贏”？
電商平臺和片方一同補貼票款、低價預售，正是為了吸引國內觀眾習慣線上預售的購買方式。這種看似“賠本賺吆喝”的方式，在業內看來，實則是是一種多贏局面：片方提前鎖定票房，提高了營銷效率，電商平臺則通過這種方式迅速聚攏用戶。
“我們連接了6億多的移動互聯網用戶，另一邊我們連接了全網的所有電影院，能夠在線選座，同時我們又借著朋友圈海量的社交話題，這些營銷方式很好地幫片方快速點燃核心用戶的觀影熱情。”談及營銷模式，微信電影票CEO林寧認為，在線選座的差異化預售模式和借助微信朋友圈這一強大后臺展開的創意營銷，是微信電影票將互聯網熱度轉化成線下票房的關鍵，也是電商平臺比拼的核心競爭力。
賀歲大作 《一步之遙》在線預售將破3億！
互聯網與電影產業之間的跨界、聯姻，在業界和學界引起極大關注，《小時代》、《心花路放》等電影的成功跨界營銷，更是引起電影行業的震動。《小時代3》零點場拿下750萬票房奪人眼球，同時該片在微博平臺售出4萬張票，刷新國內社交平臺預售紀錄。上映之前，其微博頁面點贊超過40萬次，話題閱讀量超過11億。十一前夕，《心花路放》提前15天展開超前預售進賬1.1億，創下互聯網預售紀錄。同時這一數據也反映出觀眾對影片的期待值，以及低價預售激發的市場潛能。與電商平臺的合作讓片方得以將預售票房收入囊中，同時也通過社交平臺的互動性宣傳，成為總票房成績的強大催化劑。除了《小時代》、《心花路放》等，《竊聽風云3》、《 變形金剛4》、《分手大師》等影片也是通過網絡提前預熱。
互聯網已經取代傳統媒體成為互聯網營銷的主戰場，多部電影的高票房在很大程度上都要歸功于互聯網的影響。據悉， 即將上映的賀歲大作《一步之遙》，自11月開啟超前預售以來，網絡預售總票房已達2億。微信電影票首批釋出的100萬張預售電影票，48小時就遭遇影迷瘋搶售罄，創造兩天預售5000萬的互聯網預售新紀錄！微信電影票CEO林寧接受《每日文娛播報》采訪時預測，12月18日上映之前，該片在各網絡平臺預售總票房或將突破3億。
預售平臺強勢介入正在改變電影生態
網絡預售平臺玩得這么“任性”，最直接的受惠群體無疑是觀眾。瀏覽各大預售平臺，即可找到大量優惠觀影信息，而微信電影票正在舉辦的賀歲大片低價預售更是人氣爆棚。在記者的街頭采訪中，不少人表示難以相信，“這個價錢也就買瓶醬油吧”、“這么便宜？發個外地的快遞也不夠”。面對真金白銀的實惠，越來越多的影迷選擇網上購票。
網絡預售平臺玩得這么“任性”，給傳統售票渠道帶來顛覆性的沖擊。整個購票過程僅需10秒，在線選座省卻排隊煩惱，更加方便快捷，而票價則是影院票價的七折、五折，甚至更低。據媒體近日報道，走訪的多家影院，以往排長隊現場購票的場面不復存在，絕大多數觀眾通過取票機換票。在預售平臺的強勢沖擊下，不少院線紛紛加入與電商平臺的合作行列分一杯羹。
