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近期，在樂視網、樂視視頻APP獨家熱播的《中國夢之聲》，除了精彩的節目之外，其在明星包裝方面，從“公司造星”到“全民造星“的升級和蛻變，也引發了行業的極大關注，甚至出現了“Idol”現象。
曾幾何時，偶像對于大眾來說是高高在上的存在，觀眾所能看到的除了其作品的演繹外，也只有訪談中正襟危坐的樣子。現如今，越來越多的綜藝節目，尤其是“虐星”的真人秀欄目將偶像們請下神壇，讓觀眾們可以看到諸如女神Angelababy倒地扯頭發、鄭愷當眾一屁而紅的畫面；而互聯網更是沒有圍墻的臥室，將偶像們在節目中的細節進一步深化進行二次傳播，也將其生活常態展現在公眾面前。最簡單的例子是王菲，早年觀眾們熟悉的是舞臺上張揚冷艷、不食人間煙火、空靈地唱歌的天后，微博興起后大家發現，其實天后也是個逗比。可以說，互聯網讓偶像們的面目越來越清晰，它重新塑造了這個年代的偶像。互聯網時代，娛樂圈的偶像經營恐怕也要注入些老生常談卻行之有效的互聯網思維。
正如《中國夢之聲》舞臺兩側設計的“ID”和“OL”，實際上也是“Idol”和“Online”的縮寫。所謂的“Idol”，實際上是“ID+OL”的綜合體，可以把其理解為是“互聯網偶像”。互聯網偶像和傳統屏幕、舞臺偶像相比，一是ID化，即偶像是一個鮮明的個體（ID），要通過互聯網社交媒體找到一個粉絲認可和青睞的個性定位，越有個性越有望成為偶像，“無個性不偶像”；二是Online化，因為偶像要接地氣，就必須走下神壇，走進粉絲群體進行面對面的互動溝通，讓粉絲有獲得“陪伴”感，這其中互聯網（Online）無疑是觸達粉絲的最便捷、最高效的通道，這也是如今衛視要與視頻網站合作的重要原因之一。
唯有個人特色（ID）+網絡熱度（OL）才有機會成為偶像
互聯網時代的觀眾更加喜歡接地氣的偶像，Idol Online讓粉絲們覺得偶像就在自己身邊，他們也會有長痘痘的煩惱，他們也會有出門穿兩只不一樣鞋的糗事，但他們在代表自己通過不斷的努力追求自己的夢想，他們成為了自己身邊最杰出的朋友—— “陪伴”成為粉絲們的重要心理需求。多少年后，當00后們長大時，或許他們談到TFBOYS時就會煽情地說一句，“偶像的意義不在于鮮嫩，在于陪伴我們走過了那段終將逝去的青春”。
互聯網時代的偶像，除了具備鮮明的個人風格外，在網絡上形成關注成為必要因素。縱觀百度風云榜名人榜單上，排名靠前的無不是活躍于網絡上的新生代藝人，Idol Online也成為偶像打造的新途徑。
TFBOYS的走紅其實是最典型的Idol Online操作。從出道開始，經紀公司就讓三位成員頻繁通過參加電視節目、發微博等方式讓粉絲了解他們生活、學習的狀態，打破公眾關于演藝耽誤學業的疑問，另外還與愛奇藝合作推出《TFBOYS偶像手記》全方位進行展示。
今年一夜之間爆紅的鄧紫棋，從產品打造的角度而言，其公司蜂鳥音樂走的也是Idol Online的路線。早在鄧紫棋出道之前，蜂鳥從不走香港買榜、上電視的老套路，而是利用YouTube發布她練聲、練鋼琴以及她金魚嘴表情的視頻，吸引了大量粉絲；大紅大紫后的鄧紫棋，又將個人官網落戶在樂視網，將明年上太空前的訓練、演唱會準備等背后的故事都展現在粉絲面前。鄧紫棋能夠熟練地運用微博、微信、YouTube等各種社交工具，閑時就與世界各地的粉絲互動，而蜂鳥也不干涉鄧紫棋在社交平臺上的言論。
通過互聯網的真實展示使得人物形象由平面轉為立體，也在后選秀時代，給選秀欄目以一定的啟示。致力于打造中國偶像的《中國夢之聲》，從節目一開始就打出完全區別于其他選秀節目的定位——選偶像，而欄目組從一開始就深諳互聯網法則，專業上四位導師把關外，還在樂視網開辟投票通道，近1200萬網友加上現場觀眾的投票幾乎完全決定選手的去留。這一屆夢之聲打造出來的，將是更接地氣的、受歡迎的偶像，是真正陪伴粉絲一起成長的，甚至是在粉絲的幫助下成長的。
互聯網生態成逆向造星沃土
電視選秀十年，造就了無數的冠軍，但很多頂著冠軍的光環卻沒有冠軍的作品和人氣，也快速被淹沒在娛樂浪潮中。而在電影、電視劇、音樂等各行各業都互聯網化的今天，互聯網除了作為一個平臺成為偶像與粉絲溝通的渠道，憑借大生態進行競爭的互聯網企業卻可以為新生代提供逆向造星的沃土。
以最近與《中國夢之聲》展開深度合作的樂視網為例，樂視一向以“平臺+內容+終端+應用”的垂直生態體系為競爭優勢，對于擁有樂視網、樂視影業、花兒影視、超級電視、網酒網以及樂視農業等多重布局的樂視生態來說，能夠為剛出道的偶像提供了更多的可能性。
首先，樂視網此次拿下了《中國夢之聲》的網絡獨播權，內部調動了大量資源為其保駕護航，將很多未播出的獨家花絮、片段、幕后故事曝光，還打造了《為夢想發聲》、《綜藝最有料》、《大牌》等多檔的衍生節目，讓粉絲可以無死角地了解偶像的一舉一動。據悉，衍生節目的網絡播放總量與《中國夢之聲》網絡播放量基本持平，由此可見觀眾渴望了解選手幕后花絮以及日常狀態的需求。
另外，樂視生態下的平臺也讓新晉偶像們有了廣闊的施展空間。在上一屆《中國夢之聲》之后，雖不是冠軍卻受到了各界人士肯定的劉思涵，在節目一結束就與樂視音樂live生活秀合作，舉辦了自己的演唱會，獲得了戴佩妮和粉絲們的大力支持。而今年，隨著樂視生態的進一步完善，學員們還極有可能參與樂視影業、花兒影視或樂視自制等影視作品的演出或主題曲演唱，樂視商城及網酒網等電商平臺也可同期推出偶像定制禮包滿足粉絲們的需求。
東方衛視在體制內電視臺中一直走在深度擁抱互聯網的前列，選擇視頻網站合作伙伴已不僅僅是選擇一個播放平臺，從屬性上來講，樂視已然包含了平臺、媒體、影視制作等多重身份，并步入影視、音樂、體育等多個產業鏈的上游。對于《中國夢之聲》來說，樂視生態不僅是節目本身的放大器，為節目本身推波助瀾，也為其提供了一個延續空間——在節目結束后加速學員推出作品的節奏，進一步凝聚人氣，鞏固在粉絲中的形象和地位，以Idol Online的理念打造最受國人喜愛的Chinese Idol。
