昨日,蘇寧旗下團購網站滿座網上線賀歲喜劇《撒嬌女人最好命》電影票預售活動,打響全網最低價8.8元。該片由周迅、黃曉明主演,是2014年首批問世的賀歲檔電影。新老客戶均可在滿座網的網頁端或移動端隨時搶購。
團購業素來以低價戰主戰場,而今,蘇寧系團購網站也拋出低價牌。目前,針對《撒嬌女人最好命》電影票預售,已經拉開新一輪低價團購戰。該電影為2D電影,正常票價應在40-60元不等。而記者調查發現,電影票在線銷售網站預售價普遍在20元上下,團購類網站則根據影院不同,價格也在幾十元不等。少部分網站推出低于10元的電影票促銷活動,但被設置諸多消費門檻。以美團為例,《撒嬌女人最好命》售價為9.9元,僅限手機客戶端用戶享受該價格。另有部分團購網站則僅對新注冊用戶優惠。
當下,為更快的跑馬圈地,團購網站一般僅對手機客戶端用戶及新注冊用戶提供特殊優惠,其他一般用戶及老用戶無法享受到該低價優惠。這種“歧視”老客戶、“偏袒”移動端的行為,在團購巨頭企業更為常見。
對此,滿座網率先打破團購業營銷“病態”模式。此次滿座網打出8.8元預售《撒嬌女人最好命》電影票,并不對用戶類型設置限制,也不會給用戶搶購提出額外“門檻”。新老用戶,均可在滿座網的網頁端及移動端隨時搶購。有消費者表示,滿座網不設限制的超低價團購更顯“真誠”。
除《撒嬌女人最好命》電影票以全網最低價預售外,滿座網還將在餐飲美食、休閑娛樂、旅游度假等領域進行垂直化發展。滿座網相關負責人表示,滿座網每天推出低價團購,開啟全新的本地生活O2O服務。
在光棍節后,電商及團購網站陷入高峰后的集體“沉默期”,而滿座網率先打出節后促銷牌。據了解,滿座網是國內首批上線的團購網站,近年來更成為人們外出吃喝玩樂的好幫手。公開資料顯示,滿座網于2014年1月被蘇寧云商集團收購,成為蘇寧旗下全資子公司。
業內人士分析認為,此次滿座網推出8.8元預售《撒嬌女人最好命》電影票,一方面開過新用戶兼顧老用戶,另一方面通過點式的低價團購嘗試,逐步在本地生活服務垂直領域進行嘗試。圍繞吃喝玩樂為主的本地生活服務領域,滿座網能夠讓消費者享受到更多低價格高品質的團購產品。