歡迎來到中國娛樂網！
大型明星戶外真人秀節目《兩天一夜》自開播以來，受到來自各方面的關注。不僅節目收視火熱，冠名商vivo智能手機借勢也實現了品牌知名度的迅速提升。作為冠名商，如何將自己的品牌文化成功植入冠名節目，vivo智能手機給我們提供了行之有效的參考方式。
在真人秀風靡、觀眾審美疲勞的今天，想要借勢突出重圍，一方面取決于冠名節目的人氣，另一方面則是節目與贊助品牌本身的契合度。vivo智能手機以推崇個性，追求極致為自己的品牌文化，這與《兩天一夜》追求的極致旅行體驗不謀而合。選擇與自己品牌文化相吻合的電視節目冠名，是vivo智能手機成功進行娛樂營銷的第一步。
其次，在《兩天一夜》首播前，vivo智能手機在北京博納國際影城舉辦了一場試笑會，并且將這種宣傳方式一直伴隨著節目的進行復制到國內其他省市。從試笑會邀請函中的“對賭協議”到試笑會本身，都成為了大家熱議的話題。這種大膽創新的營銷方式與vivo智能手機提倡的追求極致并且持續創造驚喜的品牌形象相吻合，更圈定了80、90后這些年輕族群，同時，在社交媒體上開始發力擴散，再到“試笑會”媒體深化傳播，vivo布局深遠，可見一斑。
除了巧妙地通過游戲環節將vivo智能手機成功植入節目中外，《兩天一夜》開播后， vivo智能手機在創意上連連翻新，為了配合節目宣傳，內容都設計成創意性海報在社會化媒體上傳播，甚至引起網友主動參與創作海報，形成“被網友玩壞的海報系列”，極大地增強了網友的互動熱情。海報和文字最大限度地將節目內容和品牌文化契合在一起，將“極致”的主題滲透到每一次的內容傳播中，利用社會化媒體傳播成本低，傳播速度快的特點迅速將創意內容進行傳播，實現信息傳播的收益最大化。同時，借勢關注熱度高的話題節日，嵌入節目信息，實現電視節目信息的巧妙傳播。
品牌是驅動年輕人購買產品的情感因素，從很大程度上來說，在產品同質化嚴重的市場上，消費者更多是選擇印象好的品牌，而不是產品本身。除了迎合年輕人的消費習慣，讓他們認同品牌文化和理解同樣重要。vivo智能手機利用社會化媒體，借助傳播渠道和傳播內容的創新，將品牌文化基因完美地與節目內容和后期推廣結合在一起。節目收視火爆的同時，vivo智能手機“追求極致，樂享生活”的品牌理念潛移默化地被消費者接受。
