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新晉男神*最近在微博上發了兩條“我要的現在就要”的話題，竟然引發2.5億閱讀量，68.8萬人討論，成為微博最熱門的話題之一。其實，這是*代言QQ瀏覽器首支TVC廣告中的經典臺詞，一時間成為了網絡上的流行語。
眾所周知，廣告的目的就是“廣而告之”，使得產品特點和品牌形象能夠深入人心，更重要的是能夠引發共鳴和互動，進而達到推廣產品的作用。*所代言的QQ瀏覽器廣告無論從文案、畫面，還是代言人選擇都已經成為90后營銷廣告的典范，助推QQ瀏覽器以90后為核心突破口，在愈發激烈的移動互聯上市場競爭中穩固地盤。
首先，從文案來看，QQ瀏覽器的廣告采用了內心獨白的方式和個性鮮明、敢想敢為的語言，符合90后的語言風格和性格特點。90后被稱為“數字原住民”，互聯網已經成為其生活最重要的一部分。在眼花繚亂的媒體影響下，他們已經對很多的形式免疫。廣告中誠懇的獨白敘述方式是不會出錯的經典，而且不需要非常有吸引力的畫面，較容易獲得較高的美譽度。
廣告以被封為“男神”，被說成“幸運”，被認為“固執”三個不同的角度，看似有點繁雜，其實高明之處在于“被”后的“選擇”，“本色做人”、“拼盡全力”、“將夢想執著成宿命”。這種先抑后揚的文案手法，看似普通，實則達到了既被90后所認可，又能引發90后的內心的共振，進而發出內心的吶喊，“我要的現在就要“。整個文案渾然一體，看似平靜的背后蘊藏了90后的躁動和沖動，孕育了90后堅持自己的選擇，敢想敢為敢擔當的氣魄！
同時，這些看似非常狂傲的文案，實際正體現了現在９０后心中狂野自信的心理，極具有煽動性。這樣一句話，在微博上極易引起大量的討論，模仿和改編，這樣一來話題量自然有保障。相似的例子有很多，例如耐克的系列廣告，以及聚美優品陳歐的廣告。
從畫面來看，這則廣告節奏明快，色調溫和，與文案平靜的風格非常符合，再輔以陽剛的男聲，使得整個廣告看起來非常的輕松和愉悅。讓受眾產生非常正面的品牌聯想。
片中展示了運動籃球和跑步。90后是最鮮活的群體，運動是最能體現活力的形式。這兩項運動是最受90后歡迎的。考慮到受眾群體的接受程度，并沒有選擇一些非常極限的運動，符合更為廣泛的90后人群所認知。
QQ瀏覽器的整個廣告將此融為一體，意在表達90后為了夢想積蓄力量，蓄勢待發的一刻，而這些畫面也為最后的“自己的世界，只讓自己指指點點”，“我要的現在就要”做了有機的鋪墊。
從代言人上來看，*在代言QQ瀏覽器之前，因出演《古劍奇譚》而大熱，并在被確定為小說《盜墓筆記》的男主演之后，更是一時間成為炙手可熱的話題榜領袖。QQ瀏覽器選中*來代言拍攝首支TVC廣告，從時機上來說非常恰當。
2007年從《加油！好男兒》出道以來，*又跨界到影視圈，他的身上體現著一股不服的沖勁，這也正是90后所喜歡和推崇的精神；其次，作為*來說，其粉絲和QQ瀏覽器目標用戶契合度很高，可以有效的將*的粉絲轉化為QQ瀏覽器的先驅用戶和廣告傳播的推動者，達到引爆90后人群的目的。
更重要的一點是，*所代言相對較少，不像很多明星代言一大堆產品，這樣的效果是容易讓90后將*和QQ瀏覽器相聯系，產生*=QQ瀏覽器的效果，有一種非你不可的“存在感”。
這是近年來少有的針對90后廣告營銷的經典范本。對于QQ瀏覽器而言，將90后的需求和個性與產品之間構筑了一個舞臺，在這個舞臺上，將90后內心的聲音“自己的世界，只能自己指指點點”，“選擇，我要的現在就要”展露無余，成為90后流行語，顯然是非常成功和值得借鑒的。
