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由東方衛視從韓國原版引進的人氣節目《兩天一夜》，11月1日首播即引發高度關注。獨家冠名商vivo智能手機借勢強化品牌知名度，走出了娛樂營銷的新一步。
一 通過試笑會成功吸引網友眼球
10月29日，vivo智能手機在北京博納國際影城成功舉辦了一場試笑會，與網友進行了一場有意思的對賭協議。協議來自于試笑會之前，在網絡迅速傳播開來的一封邀請函。邀請函主題為《尋找世界上最不會笑的人》，宣稱如若在試笑會上全程不笑，就送vivo智能手機一部。
二 社會化廣告引發網友互動熱潮
品牌的娛樂營銷，最重要的是利用懂得如何利用娛樂內容或娛樂要素吸引消費者的注意。娛樂營銷是絕佳的舞臺，當娛樂化精神與市場營銷策略相嫁接，輕松的娛樂化精神便會滲透到市場，潛移默化地入侵消費者的心理。借助娛樂的元素或形式，在產品與客戶之間建立情感共鳴的聯系，從而實現對產品的銷售、確保客戶黏度的目的。vivo智能手機深諳娛樂營銷之道，通過官網和其他社會化媒體成功引爆網友的互動效應。從vivo智能手機發布的一系列惡搞海報可見一斑。
海報的素材將經典電影海報的主題與基調和節目首播的內容巧妙融合，形成vivo兩天一夜節目預熱的電影海報系列。這些惡搞的海報很快在網絡傳播開來，引得眾網友“摩拳擦掌”，衍生出一系列被網友玩壞的海報。vivo智能手機用較低的成本和巧妙的創意，有效地實現了與網友的互動，讓一個小的話題迅速引爆出一系列話題，避免了自導自演的尷尬。節目首播的關注度節節攀升，在開播前獲得了大量的關注度，迅速成為熱門話題。
三 節目熱播提升品牌效應
作為國產手機的領軍品牌，vivo不再滿足于電視節目的簡單植入，而是真正融入節目，和節目品牌做合作伙伴，從而帶動產品品牌升值，打造新媒體互動模式圈人群，打造現象級節目，借節目熱度強化品牌影響力。
在這個娛樂化的時代，通過電影、電視節目、音樂這些消費者們喜聞樂見的形式，讓產品與消費者有深度溝通，從而潛移默化地提升品牌的認知度與美譽度，是娛樂營銷的精髓所在。vivo智能手機正是通過這些娛樂的手段，將追求極致生活的品牌理念融化進消費者的情感和生活之中，使消費者潛移默化的認同vivo智能手機品牌，提升消費者對品牌的喜愛和忠誠度，為品牌長期占領市場具有巨大的積極作用。
