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隨著第三季中國好聲音落下帷幕，2014年最熱綜藝熱潮也暫時畫上了一個休止符。相比前兩季，本季好聲音是一場融合了娛樂、內容以及商業的狂歡，節目的火熱，也為它的新搭檔伊利安慕希帶來了眾多的關注。作為第三季中國好聲音的網絡獨家總冠名，安慕希還搭上騰訊視頻好聲音的獨家互聯網營銷列車，開啟了一次多維度營銷的旅程。成為好聲音背后的大贏家。
最大投入成就最大贏家
作為《中國好聲音》的網絡獨家總冠名，安慕希也成為互聯網營銷中刷新歷史的新“標王”。而伊利安慕希的這一選擇也絕對物超所值。
俗話說沒有膽量哪有產量，一方面是伊利對安慕希產品的充分自信，另一方面是對好聲音的效果有信心。高投入才有高回報，事實也證明了這一點，騰訊視頻“好聲音”項目超過40億的播放量，讓獨家網絡總冠名安慕希的整體品牌認知度迅速飆升。此次冠名對重點城市及中等收入人群也有顯著影響，品牌知名度大幅攀升。
新品牌要選對平臺才能快速提升知名度
對于伊利安慕希這一新品牌的推廣，平臺的高覆蓋率至關重要。而騰訊視頻作為《中國好聲音》的獨家網絡平臺，擁有極為龐大的活躍用戶。成為好聲音獨家網絡總冠名，為伊利安慕希提供了一次絕好好的推廣契機，加強與消費者的感情溝通，讓更多年輕消費者關注品牌。
對于網民而言，當他們在透過騰訊視頻觀看《中國好聲音》相關視頻時，安慕希透過播放頁前插入15秒視頻廣告，實現品牌廣告全流量營銷曝光，而且安慕希的廣告由好聲音學員吉克雋逸拍攝，這更好地強化了消費者認知，全面固化了安慕希與“好聲音”的品牌聯想。
騰訊視頻“好聲音”項目總播放量超40億，使得《中國好聲音》第三季在騰訊視頻大獲成功，多項表現均刷新了互聯網的行業紀錄。而這也幫助《中國好聲音》獨家網絡總冠名安慕希，實現網絡人群海量曝光覆蓋，知名度快速提升。
新媒體創新營銷引爆品牌傳播
除了在騰訊各平臺與好聲音結合實現最大化曝光，安慕希還獨辟蹊徑，耗資數百萬聯合微信紅包平臺，讓消費者在看好聲音同時，通過趣味游戲了解安慕希產品特點，之后還能搶到真金白銀的安慕希微信紅包，實現了創新營銷。
搶安慕希百萬微信紅包活動貫穿第三季好聲音全程，并借助社交媒體最大化整合好聲音的影響力為安慕希所用！安慕希巧妙地將“I WANT U不踩白格”搶紅包互動活動安插在收視黃金時段，也在電視端黃金時間進行廣告資源聯動。緊貼中國好聲音投放紅包/冠名信息的TVC，與線上互動直接呼應，最大化捆綁安慕希與好聲音的關系。
借助好聲音節目人氣以及騰訊超10億人的傳播覆蓋能力，安慕希賺足了關注度，實現“中國好聲音”與“希臘好酸奶”的最佳碰撞，達到了有好聲音就有安慕希的高覆蓋頻率。統計顯示，“聽好聲音喝安慕希搶百萬微信紅包”互動活動吸引到近500萬消費者參與，互動次數突破5800萬次，這是企業普通的互動活動所不能企及的數字。
而搶安慕希微信紅包在巔峰之夜達到高潮，安慕希將數萬提價值33元的六聯裝安慕希產品以1分錢購買的機會植入到搶紅包活動中，讓用戶搶不到紅包還能搶安慕希酸奶，活動在總決賽當晚引爆了朋友圈，數萬份產品的開槍后瞬間被搶空，讓消費者與產品近零距離接觸，實現了互動活動與產品的最佳結合。
微博微信雙管齊下好聲音好酸奶緊密結合
安慕希將微博和微信作為傳播主陣地，那么問題來了，如何更緊密的將“好聲音”與“好酸奶”緊密結合呢？
除了#中國好聲音#的主話題，安慕希還根據節目進程，以“好”為連接點，根據安慕希特點量身定做了不同階段的分話題。
從盲選階段的“我們都是最好控”到PK階段“誰敢PK最好的我”，再到冠軍選拔“PK只為最好一刻”，安慕希全程以“最好”為核心，將安慕希的特點與學員的特點巧妙結合，不斷以新的內容和新的視角，反復用學員們的最好聲音聯接安慕希是最好酸奶這一核心認知，相關話題在新浪微博的閱讀量接近40億，討論量接近400萬。
此外，安慕希還邀請好聲音學員吉克雋逸、線下消費者、奧運明星等拍攝視頻為好酸奶安慕希證言。并從品牌態度（找最好的聲音做最好的酸奶）、品牌豪情（百萬微信紅包大放送、吉克雋逸證言視頻）和產品差異（對比普通酸奶等為產品塑造區隔）等角度，充分利用好聲音網絡總冠的聲譽，把好聲音的用戶轉化為安慕希的消費者。
線上線下結合與消費者全方位對接
對于安慕希而言，要將好聲音與好酸奶實現強勢連接，僅靠線上提高消費者認知，顯然不夠。還需要借助線上線下所有強勢入口，實現多維度整合營銷，讓消費者全方位了解安慕希產品特點。
安慕希在線下超市商場進行堆頭陳列，獨特全新的包裝外箱異常醒目，完美的展示了安慕希作為《中國好聲音》網絡總冠名的全新形象，用來搶安慕希紅包的二維碼也被放在醒目位置，此外全國各地30場的證言互動試飲活動，讓無數消費者親口品嘗安慕希希臘酸奶的濃醇美味！
這些還不夠，安慕希還在全國三個城市舉辦了《聽好聲音喝安慕希搶百萬微信紅包》大型路演活動，現場融合了搶紅包互動、好聲音K歌、“親臨”好聲音現場和希臘精品試飲等四大環節，所到之處都得到了消費者的熱烈追捧，三站活動，場場爆滿，從白天到夜晚，熱情的觀眾絡繹不絕到現場參與安慕希精心設計的活動！
這樣既有高端的傳播，又有親民地落地，讓品牌和市場接軌。借勢線上好聲音的熱播，通過線下好聲音路演，使得安慕希知名度及試飲率得到最大化的提升。
多維度營銷效果顯著
綜上來看，安慕希此次好聲音冠名營銷的成功要歸功于有以下幾點：一是第三季中國好聲音依然是今年最火爆的娛樂節目，果斷冠名“押寶”成功；二是利用騰訊平臺的微信優勢，在高度曝光的基礎上進行創新的互動營銷瞬間引爆；三是公關、廣告與線上線下活動的無縫銜接，實現360°多維營銷。
根據最新的調研數據顯示：截至10月份，在全部人群中，安慕希認知度為59%，比6月提升35個百分點，而且仍然處于平穩上升的狀態；購買率也迅速提升至28%，比6月提升17個百分點。值得注意的是，從認知渠道維度，通過網絡認知安慕希的比例明顯高于競品。
值得注意的是，在全網共計抓取含有關鍵詞“中國好聲音”的內容中，“安慕希”的提及率是同級別贊助商的50倍。說安慕希是好聲音背后的最大贏家一點都不為過。
