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近日，陳可辛的新片《親愛的》正式公映，票房從公映當天的1200萬一路飆升，連日來一直盤踞各大影院觀影榜首，成為十一假期檔最受關注的影片。這部根據真實尋子故事改編的電影，邀請實力派影星趙薇、黃渤等傾情出演，打動了無數觀眾。片中，影片合作伙伴王老吉的元素隨著影片的熱映，頻繁出現在影迷面前。
《親愛的》票房一路飆升，王老吉現身大熒幕
據悉，《親愛的》根據真人真事改編，講述了一個震撼人心的尋子故事，集結眾多華語一線實力派演員，如趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺等。自開拍以來，影片就博得了極高的關注度。片中影帝黃渤將一改往日喜劇風格，飾演一位苦苦尋找兒子的偉大父親；趙薇也變身樸素農村婦女，首次以方言形象示人。
而且，《親愛的》一片在公映前，主創團隊輾轉廣州、南京、武漢、成都、西安、濟南、沈陽和長沙等多個城市，與當地高校聯手舉行高校首映禮，到場的觀眾均被真實的故事和主演的精湛演技所征服，使得電影在公映前就已經獲得頗高的呼聲。
影片上映后，首日票房就突破了1200萬并逐日攀升，力壓同期各檔影片成為觀眾首選。業內人士預測，《親愛的》總票房將有望達到3億以上。之所以有如此大的票房吸引力，據先期觀影的觀眾表示，影片中的每個人物都用情至深，整個過程都在被感動，是一部真正值得看的溫情電影。
片中，王老吉的身影頻頻出現，顯眼卻不突兀，與影片的融合度非常高，獲得了業內人士的一致欣賞。從2013年開始，王老吉的娛樂營銷就風生水起，而2014年，王老吉的娛樂營銷手段更是上升了一個新的層次，從“告知式”單方推廣升華為“互動式”立體結合。在此次大電影營銷過程中，王老吉采用了電影植入、貼片廣告、舉辦點映場、微信端互動、點亮廣州塔活動等等一系列營銷手段，打造了一次有體系有層次的“立體化”大電影營銷，避免了膚淺的簡單植入，出眾而不流于俗套。
從電視臺到電影院王老吉娛樂營銷新玩法
今年以來，王老吉的娛樂營銷手法越來越豐富多元，涉獵范圍更是從電視臺的電視節目延伸到了深受都市用戶喜愛的電影大屏幕。雖然影視作品雖然在電影院線的播放周期不長，但電影的高質量內容對品牌營銷的助力更為有效，且后續可以在各大視頻網站長期存在，具有持續性、可收藏性。
與一般的硬性植入不同，王老吉在這次與《親愛的》合作過程中更多地考慮到影片調性、拍攝風格等的契合。而從結果來看，《親愛的》這部走溫情路線，講述父子、母子情感故事的影片，與王老吉的品牌感情路線主張具備一致性，也極易引發消費者共鳴。成功植入《親愛的》獲得贊揚，無疑證明了王老吉這一電影營銷新主張的正確性和創新性。
業內人士對于王老吉的電影營銷新主張給予了高度的肯定和贊揚，“能夠利用電影將品牌信息融入其中，通過故事情節的藝術性表達，讓觀眾體會和理解企業在其中傳遞出的信息，繼而引發觀眾對品牌的情感共鳴。這樣以觀眾為主導的電影營銷模式相比于傳統的灌輸式電影營銷，更具傳播活力。”
