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9月17日，以優質IP為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”正式宣告成立，成為繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后，騰訊互娛的第四大泛娛樂業務平臺。
(第二屆互娛藝術高峰論壇嘉賓對話)
引發行業側目的是，王中磊、于冬、葉寧、黃群飛、李力、丁亞平等多為電影界重量級大咖也紛紛現身當天的發布會，并在騰訊互娛藝術高峰論壇上與騰訊公司副總裁程武一起縱論互動娛樂時代IP的價值以及如何電影注入互聯網基因。在電影行業人人思變甚至自危之際，此次尖峰對話或將在中國電影行業掀起一股“回歸用戶價值”的新思潮。
面對互聯網沖擊，是對抗還是擁抱?
“未來的電影公司都將為BAT打工。”博納影業集團董事長兼總裁于冬不久前的言論引來業界一眾熱議，近日于冬再次拋出新觀點，認為互聯網公司對傳統電影企業的沖擊是圍剿式的，中國電影從2014年開始將進入洗牌期，到2017年這三年間，能適應互聯網時代的高速發展并懂得借資本的力量突圍的才是真正的勝利者。
(博納影業集團董事長兼總裁于冬)
于冬的觀點雖然不乏爭議，但卻很大程度上代表了電影行業這種普遍的憂慮與思索。于冬在藝術高峰論壇上，于冬認為進一步闡釋，中國電影產業或已經到了一個關鍵的拐點。在電影行業改革所面臨的困難還未得到根本性解決、電影行業自身也并未做好時，互聯網時代和金融資本時代的到來，對于電影產業產生的沖擊是巨大的、革命性的。作為內容制作的平臺公司，應該做好準備在風口浪尖迎接這一時代的到來。
因此，于冬出現了在“騰訊電影+”發布現場，他認為騰訊互娛給傳統影視行業提供了許多在明星IP內容創意上的啟發和想法，也為新的電影格局提供了一個龐大平臺，因而十分期待“騰訊電影+”在未來的作為。
面對以互聯網為主要連接載體的互動娛樂時代，積極思變的絕不僅僅是于冬。華誼兄弟傳媒集團總裁王中磊在論壇上也坦言，華誼兄弟也在做大幅度的自我變革，不僅開始進入游戲領域，而且全面調整了內部架構。“有人說互聯網只是輔助電影不能改變電影，還有人說互聯網會完全顛覆電影，對于華誼來說，無論是哪一種，既然它來了，就盡情擁抱它。”
華誼與騰訊淵源頗深，雙方不僅在資本層面有合作，而且在今年8月還與騰訊QQ合作推出了“星影聯盟”平臺。對于“騰訊電影+”的成立，王中磊認為具有雙重想象力。一方面“騰訊電影+”自身可以憑借自己的獨特優勢成為電影產業的新生力軍，同時“騰訊電影+”的“+”十分有趣，以IP為核心的思路將給中國電影行業帶來新的想象力，甚至是行業通常愛說的2.0時代。
程武：“騰訊電影+”可助力行業的“三把火”
面對行業大佬的厚望，負責推動騰訊互娛新泛娛樂業務的騰訊公司副總裁程武坦言，“騰訊電影+”還只是一個新兵，有許多需要學習和成長的空間，他希望“騰訊電影+”能通過電影實現IP價值的放大，打造人人喜愛和家喻戶曉的人物和故事，給行業真正帶來一些不同的視角與新的活力。
(騰訊公司副總裁程武)
程武早在2011年就提出了以IP為核心的“泛娛樂”戰略思路，并著手推動了騰訊動漫、騰訊文學以及“騰訊電影+”等新泛娛樂業務的布局，在他看來，“泛娛樂”就是基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。基于此，他認為“騰訊電影+”最大的不同點有三：
第一個不同是，騰訊互娛有許多具備龐大用戶基礎的IP，不管來自于文學平臺、動漫平臺還是游戲平臺，他們都不僅僅是個名詞或產品，而是一個個有數千萬甚至數億粉絲追隨的好故事，而電影最核心、最稀缺的就是好故事。騰訊互娛希望能將這些好的故事跟專業的伙伴進行分享與合作。
第二個不同是，騰訊互娛是一個有內容、有互動的用戶平臺，騰訊互娛考慮的不是簡單地把一個IP進行授權。在游戲平臺上，有許多游戲的內容，每款游戲可能都有數千萬的用戶每天在體驗游戲，自己創造游戲世界。文學和動漫平臺的用戶每天也都在追蹤作者的創作動態，都在等著看故事的更新內容。這是一個不斷去聚合、影響粉絲的過程，因此，這些IP的電影改編完全可以和其他的平臺進行充分的互動和融合。
第三個不同是，騰訊有QQ、微信等平臺，有各種虛擬的社交圈子，用戶可以對作者進行反饋，也可以跟其他的玩家、讀者、迷漫和影迷去分享，所以如果把這樣的過程放到整個電影創作的過程中，就可以給導演和制作團隊很多不同的刺激和靈感，可以為電影的創作帶來全然不同的過程，并因此做出不一樣的作品。如果加上行業都在談的眾籌、大數據、互聯網精準營銷，還可以進一步提高粉絲轉換率，最終用創新的方式，將優質的IP打造成更好的影視作品。
對于目前涵蓋游戲、文學、動漫、影視四大業務板塊的泛娛樂布局，程武表示，每個業務平臺每個藝術形式有不同的特點，文學最有想象力，每個人的想象都不一樣;動漫實際上是一種很好的連續視覺藝術，游戲則是代入感極強的新藝術形式。用戶會看喜歡的小說，也很大程度上也會喜歡看相關的漫畫、游戲以及高品質視覺體驗的電影，不斷釋放對所喜歡的內容或說IP的這種愛，因此從布局來講，騰訊互娛自然而然認為要啟動像“騰訊電影+”這樣的業務。
但程武也強調，“騰訊電影+”和傳統的電影公司不是競爭的關系，更不是取代的關系，作為行業新人，“騰訊電影+”希望通過與行業伙伴的合作，來為騰訊平臺聚攏的數億用戶提供基于特定明星IP的優質電影作品以及圍繞這些IP展開的多元泛娛樂體驗，同時也希望能結合游戲、文學、動漫等業務探索不同形態的電影，在不同業務的泛娛樂融合中找到一些不同的創新的方法。
IP背后是用戶 互聯網讓電影關注粉絲價值
隨著近年各種IP改編價值的展現，電影行業也開始有越來越多的人討論IP的重要性，但“騰訊電影+”直接以IP為核心的思路還是讓許多電影大咖感到一種新的觸動。
(華誼兄弟傳媒集團總裁王中磊)
王中磊認為“騰訊電影+”給影視行業具體帶來了兩部分的啟發和改變，一個是IP的豐富性，以IP為核心即“內容為王”，IP是影視行業最核心的部分，互聯網時代可以讓IP從一個死板的創意變成影視公司與觀眾之間的多元的情感連接，比如游戲轉為電影、粉絲互動等;另一方面，以前傳統影視行業是以創意者為中心導向觀眾，互聯網時代則是觀眾導向創意者。王中磊認為，“騰訊電影+”以IP為核心，即回歸人的價值本身，這是互聯網時代給影視行業創意帶來的改變。
(萬達文化集團副總裁葉寧)
萬達文化集團副總裁葉寧也認為IP是文化創意行業的原點，十分寶貴,但更重要的是IP背后的觀眾，這才是根本。互聯網時代“逼”著電影從業者從用戶的角度去思考問題，放下自我，觀察觀眾。參考好萊塢娛樂帝國經驗，IP的價值最重要的并不在于電影一塊本身，而在于滲透到其他不同平臺。只要手握IP，就有可能去做線下主題公園或者創造其他新的用戶體驗方式，了解用戶吸引用戶，讓用戶愿意買單。
因此，葉寧覺得“互動娛樂”四個字很精妙，他認為，以騰訊互娛為代表的互聯網服務供應商所連接的用戶和電影觀眾高度重合，騰訊正在改變許多人的生活，中國的互聯網技術已經和世界同步，這是中國的電影真正從結構上去超越好萊塢的電影的機會所在。
(中國藝術研究院影視研究所所長丁亞平)
作為電影學術界的代表，中國藝術研究院影視研究所所長丁亞平認為，“騰訊電影+”的核心是跨界和連接，或者說用優質的互聯網產品去滿足用戶的需求，以及創造用戶的需求。騰訊具有巨大的互聯網用戶連接資源，擁有優質IP和大數據洞察力，在多媒體融合的時代背景下，“騰訊電影+”的推出，充滿了無限想象的空間可能。他認為，傳統影視行業也將與互聯網更緊密連接在一起，最核心的連接就是IP與用戶。
