8月10日,雅客食品官方微博宣布:TFBOYS正式成為雅客新任品牌代言人,并擔任“快樂使者”。在未來推廣中,雅客將投入2億的品牌推廣費用,以開展TFBOYS全新廣告大片制作、投放宣傳及線下大型品牌活動,傳遞正能量和快樂。其中最特別的是TFBOYS將親自參與雅客產品造型、包裝設計,四葉草造型將作為重要設計元素。
該消息公布后,TFBOYS官方微博轉發并評論“,立刻引來大量TFBOYS粉絲的關注和祝賀,轉發、評論瞬間破萬,成為微博熱門話題。
雅客營銷總經理周煒平在接受媒體采訪時表示:“此次簽約TFBOYS作為新任品牌代言人,是雅客審慎的決定。雅客一貫注重代言人的號召力和價值觀,而TFBOYS自出道以來傳遞的積極、樂觀的正能量與雅客健康、活力的快樂精神極為吻合。” TFBOYS的團名是“THE FIGHTING BOYS”的縮寫,意喻加油向上,充滿著稚嫩而堅定的青春氣息,而雅客為正太們特制的伯爾巧力SLOGAN正是“給。正能量”。
這三位平均年齡不到十五歲的小男生出道剛滿一年,便成為亞洲最紅的少年偶像團體。所謂人紅是非多,TFBOYS爆紅后,遭遇不少非議和質疑,雅客怎么看待這些質疑,是否擔心這些質疑會波及雅客品牌形象?
雅客營銷總經理周煒平稱:寶劍鋒從磨礪出,無爭議,不巨星。縱觀娛樂圈,沒有一個巨星不在爭議中成長。無論如何,我相信這個世界依然充滿善意,坎坷、質疑都只是TFBOYS成長的精彩插曲。我聽人說,上帝給我們兩個眼睛兩個耳朵一個嘴巴,就是要告訴我們要多看、能夠聽兩邊聲音、少說話。只要堅持最初的夢想,追求卓越,成功就會自找上門。
雅客食品非常欣賞TFBOYS正面、積極、樂觀的態度,散發的正能量以及對夢想的堅持,相信這些將會影響一代人成長,起到很好的榜樣引領作用。
代言人和品牌是互相成就的,2003年起,周迅開始代言雅客V9,十年來,雅客和粉絲們見證著周迅從精靈古怪的四小花旦蝶變成享譽全球的影后,周迅因雅客V9成為消費者眼中的糖 “皇”,雅客因周迅的影響力得以成為經典糖果品牌。一直以來,雅客采用多個代言人策略,周迅依然是雅客的品牌代言人。我們非常期待與TFBOYS接下來的合作,希望也能 “相伴”十年,創造下一個輝煌。
據了解,雅客邀約的代言人往往是娛樂圈代表流行指數的標志性偶像。從奧運冠軍田亮到后來公眾熟知的SHE、周迅、王力宏,這些人氣巨星都曾代言雅客。目前雅客實行多個品牌代言人策略,周迅仍然會代言雅客V9的維生素糖果系列,而雅客這次特地為TFBOYS打造伯爾巧克力產品,對三位正太的重視可見一斑。
雅客投入2億巨資作為后續品牌市場推廣,不僅為TFBOSY量身打造廣告大片,還將開展大規模活動,從力度和規模上看,雅客對TFBOYS的投入相比之前的巨星有過之而無不及。
TFBOYS在歌曲《Heart》中就為粉絲唱到,“別害怕別去逃,跟我奔跑,你的呼吸我都能聽到。幸福漸漸圍繞,就緊緊靠,聆聽真誠的心跳。”三位人氣偶像擁有數量龐大的粉絲團隊——四葉草。雅客為了回饋粉絲們對TFBOYS的鼎力支持,還將邀請他們參與雅客部分產品的造型和外包裝設計,并將把四葉草作為關鍵元素融入其中,打造出獨一無二的四葉草糖果。此舉借鑒了類似韓庚定制版手機的營銷手段,預計四葉草糖果上市后將迎來熱銷狂潮。