歡迎來到中國娛樂網！
世界杯4年一次準時到場，在各地掀起足球熱潮。中國是看客，但是中國市場上的足球游戲卻沒有旁觀。近百款足球游戲借世界杯東風各顯神通，不僅產品內容貼近賽事，營銷活動也是花樣百出，拼手段，博玩家眼球。足球類游戲將打出一個怎樣的世界杯營銷戰役?
接地氣親民策略 《足球大逆襲》創意改寫歷史
《足球大逆襲》抓住自身Q萌清新、實人賽事、球術精湛等特點，通過美女玩家踢球互動、辣妹客服線上優質服務等接地氣的“親民”福利博玩家歡心，通過一系列靜態影像，彌補遺憾，逆襲經典引發球迷共鳴。這種接地氣的營銷，讓《足球大逆襲》殺出世界杯手游紅海，榮登蘋果App Store暢銷榜和免費榜。小成本換來大收益的策略，為足球手游營銷提供了新方向。
巴喬痛失點球
哥斯達黎加逆襲意大利
范佩西飛躍禁區
齊達內失控撞人
馬拉多納上帝之手
明星代言類 《冠軍11人》力邀皇馬代言
《冠軍11人》斥重金力邀皇馬代言，并有2000多知名球星實名加入。游戲借世界杯之勢大秀一把，一出手就奪人聲勢，引起了球迷的高度認可和蜂擁而至。
巨星陪玩類 《實況俱樂部》請巨星來陪玩
網易《實況俱樂部》在5月9日開測，為其量身打造了“巨星陪玩計劃”。《實況俱樂部》直接邀請包括英超豪門俱樂部當家球星蘇亞雷斯，以及西甲聯賽的核心中場伊涅斯塔等數十位頂尖豪門球星加入“巨星團陪玩團”。玩家可能在不知情的狀況下與偶像同臺競技的誘惑。然而本屆世界杯蘇亞雷斯咬人被罰，伊涅斯塔所在的西班牙隊黯然離場，這或許在一定程度上影響了其代言的《實況俱樂部》美譽度。
異業合作類 《絕殺2014》攜手青島啤酒節
尋找共同的目標受眾，強強聯手，是熱酷《絕殺2014》采取的營銷策略。世界杯期間的啤酒節參與者球迷高達80%，這就促成了《絕殺2014》的精準傳播的受眾基礎。熱酷攜手傳統快消品打造狂歡足球游戲，讓世界杯和狂歡為自己造勢。但是又不知又有多少球迷看球的時候會真的喝著啤酒吃著炸雞呢?
除此之外，微信足球游戲聯合房地產舉行線下互動游戲體驗，實況足球攜手TCL舉行“TCL彩電杯2014實況足球大賽”等各種營銷手段，最大限度地利用了世界杯的球迷資源，讓很多足球廠商大賺一筆。
但從以上足球產品的運營方式來說，利弊皆存。
成功的明星效應，簡單說就是以形象代言的方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品順利進入消費者的生活和視野。在這方面《冠軍11人》和《實況俱樂部》無疑選對了人馬。但是一個問題也就擺在面前：明星與玩家間的互動脫節。而接地氣的親民營銷或許會彌補明星效應的不足，增強游戲與玩家的粘度。
從13年開始，游戲行業的營銷門檻被拉高，線上線下連接成游戲營銷新貴。這種拋棄短線產品運作模式，引導產品良性發展，對游戲產品乃至品牌長遠發展也有極大地好處。但這種大手筆運作，無疑需要長期的積累，雄厚的實力，這就為大部分游戲廠商提出問題。
14年足球手游如雨后春筍般不斷涌現。世界杯刺激足球游戲發展的同時，更送給了他們一個慘烈的紅海戰場。有媒體評論這是“一大波足球手游慷概赴死”。此外有廠商為抓住世界杯機遇，將其他類游戲披上足球外殼，使游戲缺乏吸引力。據分析，世界杯后98%的足球手游將面臨死亡。
往好處想，世界杯催化競爭，更可能使中國足球手游脫胎換骨，淘盡黃沙顯露精品。關于世界杯的足球游戲之戰，是血本無歸的賭局還是魚躍龍門的重生，且讓我們拭目以待。
