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《功夫熊貓2》北美票房遇冷 |
2011年前四個月，北美票房可以說是波瀾不興，因此好萊塢對暑期3D大片《加勒比海盜4：驚濤怪浪》、《功夫熊貓2》寄予厚望。但令人有些驚訝的是，這兩套電影盡管安排大量影院放映3D版本，但票房收入卻不盡如人意，特別是主攻合家歡觀眾的《功夫熊貓2》，竟然大比數敗給限制級2D喜劇《宿醉2》。華爾街這次又把槍口瞄準了發展勢頭熱火朝天的3D，莫非它真的是罪魁禍首？
《加勒比海盜4》5月20日在北美上映，周末三天在北美4155家影院入賬9000萬美金，雖是今年最佳的首映票房之一，但相比開畫票房破億的非3D電影《加勒比海盜2》與《加勒比海盜3》來說，確實不大理想。以上映三周收1.9億美金的票房走勢來看，《加勒比海盜4》很有可能成為該系列票房最低的一集。緊隨其后上映的《功夫熊貓2》就更為壯烈了，上映五天（其中四天為公眾假期）在北美3925家影院僅錄得6667萬美金的開畫成績，遠不如《功夫熊貓1》同期的7262萬美金累積票房，而后者上映前五天中只有兩天是公眾假期，票房頹勢可見一斑，夢工廠動畫與 RealD 3D 公司的股票應聲下跌也就不足為奇了。
3D電影成為好萊塢的最新寵兒，除了增強觀影體驗之外，還因為3D提升了電影票價。以《加勒比海盜4》為例，2D版的平均票價是7.6美金，但普通3D版的平均票價就是10.85美金，而觀看IMAX 3D版更增至14.85美金，幾乎是2D版的兩倍。
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《阿凡達》票房大賣推動好萊塢發展3D的步伐 |
2009年年底至2010年年初，詹姆斯-卡梅隆導演《阿凡達》在北美影院狂卷史無前例的7億美金，全球票房更是高達27億美金。《阿凡達》除了賺取數不盡的各種鈔票之外，還大大推動全球影院增添3D放映設備的熱情。據今年3月的數據，北美影院現有近9000塊3D銀幕，而海外市場的3D銀幕數量則達到17000塊。
在變相加價的推動下，去年不少3D電影均有出色表現。2010年北美十大年度最賣座電影中，有六套均是3D電影，其中，冠亞軍《玩具總動員3》與《愛麗絲夢游仙境》更分別在全球范圍內斬獲逾10億美金。
有趣的是，3D銀幕票房收入的比重卻呈現持續萎縮的狀態。《阿凡達》首映周末的3D票房高達總票房的80%，2010年上映的《愛麗絲夢游仙境》有70%的開畫票房來自3D銀幕，緊隨其后的《玩具總動員3》則錄得60%的數字。2011年兩大暑期巨片《加勒比海盜4》與《功夫熊貓2》更下滑至45%，這已經開始影響到整體票房表現。
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3D票房金礦：只是一場夢？ |
“美國觀眾對過度泛濫的3D電影越來越抗拒。”美國市場研究機構BTIG在近期一份報告中，認為3D電影的高票價正在過度開發觀眾的購買力。根據調查，77%的受訪者不愿意為3D電影多支付4美金以上的票價。報告稱，好萊塢對3D電影的過度熱衷無疑于殺雞取卵。“電影業界應該考慮觀眾需求而不是只關注技術。”2010年，好萊塢片商共推出了25套3D電影，而2011年，這個數字將增長到40套。
但也有好萊塢業界人士持相反的觀點。美國全國影院業者協會發言人 Patrick Corcoran 認為這不能說明3D正在失去市場。“3D的觀影人數和銀幕數量都在增長。”
華納兄弟影業發行部主席 Dan Fellman 稱，“你不能因為這幾套電影的表現，就斷言這個行業完蛋了”。不過，他承認合家歡3D電影較其他類型的3D電影更難吸引觀眾入場。“讓一個六歲
