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近日，央視兔年春晚總導演陳臨春在央視廣告招標會上透露，“今年春節聯歡晚會絕對不會有植入性廣告”。解釋為何拒絕植入廣告時，陳臨春說“春晚是民俗性的，不是商業性的”。從陳臨春導演堅決的口氣中，不難知道，觀眾對虎年春晚植入廣告過多過硬的詬病確實在困擾著兔年春晚的導演組，是堅持過去的做法賺個盆滿缽滿，還是接受觀眾的批評拒絕植入廣告，想必央視高層及春晚導演組一定經歷了一次痛苦的抉擇，陳臨春的表態很明確，央視選擇了后者。
當然，如果這只是一次非此即彼的選擇，相信任何人都會覺得很難做決定，選擇前者失去的是口碑，選擇后者失去的是利益，但是如果在這個難題的選項上增加一項，適當而巧妙地植入與情景相適應的廣告，那么這個選擇是否會變得輕松而又愉快呢？！
央視春晚開始植入廣告不知是從何年開始，有對廣告文化感興趣的人士可做一番考證，如果從廣告文化發展進程來說，該年度央視春晚開始植入廣告足以載入廣告文化發展的史冊。記得過去央視春晚一直都是拒絕植入廣告的，不僅在臺詞中不允許出現商家的名字，甚至連道具中出現的商標也一律予以遮蓋。我是一名春晚的忠實觀眾，從1983年開始，一屆都沒落下過，早期央視春晚對廣告的刻意回避曾讓我深感不解，何不對臺詞、道具中不得不出現的商家商標進行適度的廣告營銷，這樣既可以使節目更順暢更真實，又能增加春晚的經濟收入使節目做得更精致，這著實是一項對央視和商家的雙贏之舉。
其實，觀眾對植入廣告的反感遠沒有想象中的強烈，植入廣告總比冗長的廣告賀電容易接受得多，植入廣告總比在臺詞中含糊其辭容易接受得多，植入廣告總比小品演員拎著兩瓶用白紙糊著的“好”酒容易接受得多。
觀眾對植入廣告的強烈不滿事因上屆春晚劉謙的魔術和趙本山的小品中對植入廣告過多過硬的做法，我想并非對植入廣告本身，適度巧妙地植入廣告不但不會影響觀眾欣賞節目，而且會使節目更加真實流暢，本屆春晚導演組沒有認識到問題的實質，信誓旦旦地聲明“今年春晚絕對不會有植入廣告”，這種做法未免矯枉過正，大可不必。其實，如果你植入廣告適度一點，觀眾是不會太較真的，若能夠巧妙一點，也是廣告文化的一種進步。試問，現如今，我們的生活中還離得開廣告嗎？！本屆春晚拒絕植入廣告，我還真擔心，演員說到商品時會打磕巴，甚或又跟早期春晚一樣拿著用白紙糊著的道具出來，如若這樣，那此舉真正是逆時代而行的大倒退了。
上屆春晚，劉謙和趙本山在節目中幫商家做廣告，雖然過于突兀過于生硬，招致了許多批評，但并不影響這兩個節目成為最受觀眾喜愛的節目，這足以說明，植入廣告相對于節目質量來說，純屬大事之中的小節。陳臨春導演從善如流拒絕春晚植入廣告，值得稱道，不過希望本屆春晚不要因為刻意回避廣告影響節目編排，更希望本屆春晚改正了植入廣告這個“小節”之后，能把節目辦得精彩些……
