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3月1日，在美國加利福尼亞州好萊塢，奧斯卡小金人的復制品被陳列在柯達劇院前的一家商店里
3月1日，在美國加利福尼亞州好萊塢，游客在正在進行奧斯卡頒獎典禮準備的柯達劇院前拍照
3月1日，在美國加利福尼亞州好萊塢，工作人員在柯達劇院前忙碌
在美國經濟持續趨穩的情況下，眾多贊助商重新回歸奧斯卡頒獎舞臺。盡管離本月７日舉行的第８２屆奧斯卡頒獎典禮還有幾天，但贊助商們的廣告大戰已趨白熱化，目前僅剩下兩三個廣告時段尚未售出。
作為奧斯卡獎獨家電視廣告代理商，美國廣播公司正為滿足客戶提出的插播產品廣告要求而應接不暇。其中，在去年舉行的第８１屆奧斯卡頒獎典禮上出現的三巨頭——韓國現代汽車、美國可口可樂和彭尼百貨公司今年再度以大手筆購入長時間廣告時段。
奧斯卡廣告大戰是美國經濟形勢的風向標之一。２００９年，由于美國深陷經濟衰退低谷，美國廣播公司代理的廣告價格也跌到每３０秒１３１萬美元，比２００８年下跌了２３％。今年，由于經濟形勢開始趨好，行情也上漲到每３０秒１４０萬至１５０萬美元。
作為頒獎典禮的獨家汽車贊助企業，韓國現代汽車公司去年與美國廣播公司簽訂了為期三年的合作協議，此次一下購買了８個廣告時段，將在頒獎典禮前和典禮上播放。為擴大影響，該公司先是聘請了過去３年來一直作為現代汽車代言人、此次又獲得最佳男主角提名的老戲骨杰夫·布里奇斯拍攝廣告。但由于美國電影藝術與科學學院禁止在頒獎活動現場播放有獲得提名的演員或主持人參與的廣告，現代汽車又重金禮聘女星金·貝辛格、奧斯卡影帝理查德·德賴弗斯和男星馬丁·希恩重拍了廣告。
與現代公司一樣，自２００６年以來不斷在奧斯卡頒獎典禮上現身的可口可樂公司也將再次出現在現場。但與去年購買４分鐘的廣告時段相比，公司這一次的廣告投入出現縮水，只購買了２分鐘３０秒的時段。彭尼百貨公司去年在奧斯卡廣告上花了９２０萬美元，購買了７個時段，這次它買下了６分鐘的時段。
此外，去年首次亮相的微軟和麥當勞的廣告今年仍會現身，美國電信公司ＳＰＲＩＮＴ、消費品商金佰利公司、三星電子和好時巧克力公司的廣告也將在現場播放。
由于經濟乍暖還寒，缺席這次活動的贊助商也有一些。一向在奧斯卡廣告大戰中出盡風頭的巴黎歐萊雅公司今年再度決定不參與競爭。去年，該公司在離頒獎儀式還有４個月時突然退出。而同樣曾在廣告戰中盡顯鋒芒的通用汽車公司也因經營狀況不佳而缺席。
最近舉辦的其他一些重大體育和娛樂活動，如超級杯棒球賽、格萊美和電視金球獎的收視率均比往年有較大幅度增長。因此，主辦方預計收看今年奧斯卡頒獎典禮的觀眾人數會在去年３６９０萬人的基礎上有所增加，從而帶動美國廣播公司整體收視率回升。
在贊助商們為爭奪廣告時段激戰正酣的同時，奧斯卡頒獎典禮的籌備工作也進入倒計時。洛杉磯市政府和警方為此大開“綠燈”，從３月１日夜間開始至９日早晨典禮舉辦地柯達劇院的周邊道路將實施臨時交通管制。
