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在國內女運動員中，天生麗質的奧運冠軍郭晶晶毫無疑問是廣告商的寵兒，為國內外諸多知名品牌的代言，使她收入頗豐。
北京奧運會前，《中國體育富豪榜》顯示，郭晶晶以年收入1500萬位列第三，僅次于姚明和劉翔。隨著奧運會上成功衛冕，1500萬再度成為歷史。另據AC尼爾森的調查報告指出，去年她僅在廣告方面的收入就達到2000萬。
郭晶晶——中國體壇“吸金一姐”，無人能出其右。
與此同時，郭晶晶與田亮的曾經與霍啟剛撲朔迷離的戀情，讓她難逃超高的媒體曝光度。
她備受注目，也難逃非議。
北京奧運會過后，郭晶晶一直忙于各種慶功和商業活動，最近才歸隊訓練，而“T恤門”等負面消息接踵而至，再加上可能退役的傳聞以及與豪門公子霍啟剛越炒越熱的緋聞，持續的熱度中卻也亂流涌動。
另一邊，突然竄紅的何雯娜、愈加成熟的張怡寧、“跳水女皇”接班人吳敏霞都人氣升溫郭晶晶“廣告天后”的“冰封王座”似乎也隱隱松動。
一時間，究竟是郭晶晶繼續傲視群芳，還是后來者居上，眾說紛紜，莫衷一是。
沒有緋聞也算錯
據不完全統計，郭晶晶先后代言了麥當勞、百威啤酒、雪碧、東芝、雅芳、福臨門、伊利、可口可樂等眾多知名品牌，收入以千萬計。
中國體育界女明星眾多，廣告代言郭晶晶卻一枝獨秀。縱觀體壇，成績出眾者、面容姣好者、緋聞不斷者并非郭晶晶一人，然而其他女運動員在廣告代言方面卻和她差距巨大，為何郭晶晶獨受商家青睞？
上海體育學院教授劉清早認為，郭晶晶不但競技成績十分突出，且運動生涯很長，加上其整體形象、素質較高，行為舉止良好，為公眾所認可，曝光度也相對頻繁。
其實，這些要素張怡寧不輸郭晶晶。“乒壇一姐”形象陽光，同郭晶晶相比，人們看待她的目光也更寬容、柔和，這個球場上殺氣十足、球場下笑容靦腆的女孩著實招人喜歡。因而，張怡寧的在公眾影響力和人氣上甚至還要略勝郭晶晶一籌。前不久她在安踏體壇風云人物大獎評選中力壓郭晶晶，榮獲年度最佳女運動員。
不過，江西財經大學副校長、北京體育大學博士生導師易劍東認為，同郭晶晶相比，張怡寧個性太穩，緋聞也實在少得可憐。
難道沒有緋聞也算錯？
易建東說：“郭晶晶和張怡寧的個性及私生活關注度上的區別，在某種程度上抑制了張怡寧的市場價值。”也正因如此，張怡寧代言的李寧、達能餅干、佳得樂、金萊克、遠鷹電動車等品牌，無論是從數量上，還是質量上都無法同郭晶晶相抗衡。
遁入豪門身價看跌
1968年，著名社會學家羅伯特·莫頓提出“馬太效應”的概念，他認為任何個體、群體或地區，一旦在某一個方面(如金錢、名譽、地位等)獲得成功和進步，就會產生一種積累優勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。
體育明星代言現象亦符合此理，概莫能外。
依靠自身的優勢，郭晶晶變身“廣告天后”似乎順理成章。不過，郭晶晶最大的爭議在于，不時有些關于她的負面消息傳出，耍大牌、緋聞、“T恤門”????
易劍東認為，這些負面消息是因為郭晶晶本人少不更事的鮮明個性，導致應對媒體不夠成熟和老辣，不過這反而可以增加曝光度，未嘗不是一件好事。同時，郭晶晶出色的競技成績也可以幫她覆蓋一些不利影響，她代言的產品、品牌本身質量和聲譽基本上也有保證，不易產生負面問題。
而且，易劍東認為郭晶晶的市場價值還未被完全開發出來。在易劍東看來，因體制和客觀環境方面的緣故，商家挖掘郭晶晶的市場價值受到了一定的限制。
對于郭晶晶嫁入豪門后，其廣告代言前景的預測，劉清早和易建東給出了一致的答案：郭晶晶一旦嫁入豪門，其商業價值必然下降。因為豪門望族不大可能會讓她在廣告上再經常拋頭露面，而且，一旦成為霍家兒媳，她也沒有必要對區區廣告代言費認真了。
誰是下一任天后？
奧運會后，年齡漸大的郭晶晶，其運動生涯如何延續狀態，加上有可能嫁入豪門的戀情，這讓人們對她是否能參加倫敦奧運會的懷疑漸多。果真如此，郭晶晶的影響力必將隨之減弱。那么，誰最有可能取代郭晶晶成為中國體壇下一任廣告天后？以下可算大熱之選。
1 何雯娜
蹦床公主奧運會上一戰成名，何雯娜的名字一夜之間家喻戶曉，有人稱她是史上最美的奧運冠軍，在網絡搜索排行榜上曾經也是一度高居榜首。嬌俏可愛的她身當中國體育彩票形象大使，和“吊環王”陳一冰、舉重冠軍廖輝都傳出緋聞，甚至進軍娛樂圈的傳言也是越傳越猛。
毫無疑問，外貌靚麗的何雯娜具有超越郭晶晶的潛質，超高的人氣、鮮明的個性，自信的形象，讓她成為接班人的第一候選。
