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在《大腕》、《手機》、《天下無賊》等影片中大量的廣告遭到詬病后，這次，馮小剛依舊“我行我素”。賀歲新片《非誠勿擾》的植入式廣告隨處可見，包括了酒、汽車、郵輪、信用卡、手機、網站、筆記本電腦，廣告價值更是史無前例地達到了2500萬。不過，觀眾的心態卻比前幾年寬容不少，他們大多認為，在電影中植入廣告并不是無法容忍的事，關鍵是導演要巧妙地做到“潤物細無聲”。
在國外已司空見慣
其實，在片中植入贊助商的廣告已是好萊塢商業大片的慣常做法，也是分擔票房風險的一種方式。當國內觀眾被007戴的歐米茄手表、開的新款跑車吸引時，已經無意中成了電影隱性廣告的受眾了。
在電影營銷中，這類植入贊助商廣告的手法通常有一個正式的名稱——電影隱性廣告。最早的、有據可查的電影隱性廣告出現在1951年的《非洲皇后號》上，其中明顯出現了戈登杜松子酒的商標。而最有名的電影隱性廣告是在《外星人ET》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。此后，美國電影中的隱性廣告就越來越多，產品名稱直接出現在臺詞中的也很常見。《阿甘正傳》里有一句經典臺詞：“見美國總統后最美的幾件事之一，就是可以喝夠‘彭泉’牌飲料。”前不久在國內上映的《變形金剛》可以說是把電影隱性廣告發揮到了極致，片中的大黃蜂就是一輛通用公司的雪佛蘭轎車。
巧妙植入是關鍵
“與其讓演員拿著一個沒有商標的飲料，還不如拿某品牌的產品更真實。”一位《非誠勿擾》的觀眾說。的確，在電影中植入廣告，只要不影響劇情和情緒，觀眾們都能接受。“馮氏”電影的超級粉絲甚至還拿它當一樂，片中每次出現廣告，他們都會樂此不疲地讀出廣告信息。一位觀眾分析說：“馮導的電影里，特寫鏡頭是廣告最喜歡‘棲身’的地方，一有特寫鏡頭出現，我就想看看這回是什么廣告。”
其實，植入廣告的巧妙性很重要，觀眾還是比較容易接受“猶抱琵琶半遮面”的類型，不喜歡那種直白的廣告語。在《非誠勿擾》中，“炒股女”胡可與葛優相親時，還拿著某品牌電腦筆記本看行情，這個廣告植入得很自然。馮導更是使出了當年金牌編劇的功力，為葛優想出了一句絕妙無比的臺詞：“加冰塊不加綠茶。”清晰地宣布了某威士忌的高端品牌定位，而且幽默十足。
比起之前上映的賀歲片《愛情左右》，馮導的廣告植入方式還是比較高明的。在《愛情左右》中，林嘉欣開著紅色飛度一路招搖過市，特別是影片結尾時，她與鄧超分別站在影片贊助商旗下的品牌車前，本以為兩人會以深情一吻為電影畫上圓滿句號，沒想到，兩人只是手拉著手轉圈，而身后的兩輛車卻旁若無人地“熱吻”起來，全片的浪漫氣氛頓時被葬送。
其實，現在的電影觀眾已經很寬容了，大家只希望導演們在拿著贊助商的錢時，能夠多花點兒心思，巧妙植入廣告，以免影響影片的藝術水準，破壞了觀眾的觀影情緒。
業內訴苦：導演也要考慮投資
針對一些觀眾批評《非誠勿擾》里廣告太多，導演馮小剛回應說，自己在拍攝時老為這事生氣，“我已經把能推的都推了，最不愿意這么做的是我，但觀眾最后罵的也是我。但我也得為投資方考慮，要是沒有廣告，我們需要的龐大資金從哪兒來啊？”
實際上，許多片子的廣告費已經占了片子總投資的一半甚至大半。據了解，《非誠勿擾》的成本不到5000萬元，但該片廣告費足有2500萬元。但實際上有了廣告支撐，片子質量在一定程度上也能得到保證。
