□陸芳
“淡定”、周迅是“《畫皮》小三”……近期熱映的電影制造了不少網絡熱門語言和火得一塌糊涂的熱帖。這些話題是網友自發形成的，還是電影發行方的宣傳手法？
昨天，記者采訪了一些網絡論壇的編輯和業內人士，發現網絡論壇已經成為電影“口碑營銷”的一種方式，這皆源于觀眾吃夠了以前那些所謂的“中國式大片”的苦，不再相信鋪天蓋地的宣傳，轉而對網友的真實觀感更加青睞。
某論壇：有廣告嫌疑就刪
記者首先采訪了電影評論比較多的知名論壇“娛樂八卦”論壇的編輯“零點０９”，她告訴記者，關于“《畫皮》小三”的帖子確實很火，跟帖眾多，很多網友結合自己對《畫皮》的觀影感受和“小三”話題進行了熱烈討論。不過她表示，“小三”的話題并非因《畫皮》而起，去年論壇上就有了，一直熱到現在，《畫皮》只是折射了這一社會現象才會有那么多人關注。
至于論壇是否正在成為電影發行的新工具，“零點０９”表示，論壇并未與任何電影公司合作，只是網民發表言論的平臺，如果被利用，網友就會離開。
此外，該論壇總編室主任告訴記者，不排除有一些宣傳人員以普通網民身份發帖，但管理人員若發現有廣告嫌疑，會刪除帖子。
發行方：我們做過“水手”
那么，電影發行方做過論壇灌水的“水手”嗎？
小成本電影《十全九美》獲得了超過４０００萬元的票房，被業內人士認為這與它利用網絡所做的宣傳有很大關系。《十全九美》發行方的孫小姐也大方地承認，電影上映前，他們確實在網上相關論壇上發過一些劇照，“我們覺得這些論壇很重要，但我們也不敢做得太過分，因為那樣很容易被封。不過電影上映后的那些評論，包括總結出的‘淡定’等系列流行語，則是網民自己評的”。
影評人：把娛樂話題炒熱屬于“口碑營銷”
對于這種現象，知名影評人譚飛表示，現在影視宣傳手段已經有了變化，之前“中國式大片”地毯式的宣傳讓太多的觀眾感覺上當受騙，現在的觀眾更在乎身邊看過電影的人的真實感受，口碑對票房影響非常大。
另外，娛樂話題畢竟關注的人有限，只有把娛樂話題變成社會話題，才更能博取眼球，而論壇的確具有這一功能。電影發行方在論壇上“灌水”，也是“口碑營銷”的一種方式。據他透露，目前有不少電影公司對這一方式愿意一試。
《十全九美》的網絡屬性很強
