郭晶晶 |
郭晶晶2000萬力壓群芳
4屆奧運,4金2銀,郭晶晶的影響力和財富刺激著人們。從1996年至今,郭晶晶已經征戰了四屆奧運會。在成績上趕超師姐伏明霞之后,她的商業影響力也遠遠超過其他中國女運動員。她代言的產品,從體育的李寧品牌,到其他的麥當勞、百威啤酒、雪碧、東芝、雅芳、伊利、可口可樂等。2007年福布斯名人榜的統計數據顯示,郭晶晶當年收入1500萬元。北京奧運會上超越伏明霞的4金2銀,又有與霍啟剛的愛情,專家預計,郭晶晶將是今年的“體壇一姐”,年收入至少是2000萬元。
不過,盡管郭晶晶表示自己仍將工作,27歲的她終有華麗轉身的一天。那個時候,人們關注的“體壇一姐”是誰?
張怡寧:800萬
1999年至今,張怡寧先后獲得了16個世界冠軍,其中包括4枚奧運金牌。雖然奧運金牌數和郭晶晶持平,但張的商業價值卻遠低于郭晶晶。張怡寧目前只代言了李寧、達能、佳得樂、金萊克、遠鷹電動車等幾個品牌。
張慶認為,張怡寧的商業價值未來在國內會保持前五名水準,“國球、穩定發揮、硬件好。但她在軟件上如能有所改變,比如樂于與媒體溝通,比如注重開發乒乓球之外的一兩樣特質,她的商業價值會更高。”
易劍東表示,張怡寧完全只有正面形象,之前曝出的和隊友陳杞的戀情也是瞎炒作,這不利于提高她的商業價值,“在中國,體育明星廣告的最大難點在于掌握分寸。郭晶晶有一些體育以外的新聞,而且不一定是負面的,但張怡寧則完全沒有,這影響了張怡寧的市場價值。”
盡管商業價值不如郭晶晶,但800萬元左右的年收入足以讓她步入千萬富婆的行列。
何雯娜:500萬
19歲的蹦床冠軍何雯娜目前是關注熱點,包括孫瑤和張慶在內的人都認為,何雯娜形象好,性格鮮明,這個鄰家女生將會贏得很多廣告商的青睞。但易劍東認為,何雯娜有一點負面新聞,比如所謂的與男友私奔,可能會影響其市場價值。“中國和外國不同,馬拉多納、貝克漢姆緋聞越多越火,中國老百姓接受陽光、正面的形象,運動員如有負面新聞,則商業價值會大打折扣。”
奧運后,何雯娜代言的第一個產品是體彩,但據悉代言費只是象征性的3000元。不過,充滿政府行為的體彩代言并不足以真實地證明其市場價值,清秀的面龐和嬌美身材,加上奧運冠軍名片,何雯娜的收入有望向500萬靠攏。像彩電、兒童床、兒童玩具、健身房和游樂場所等,都將是她代言的首選。最近還有傳言,導演張紀中要重拍《神雕俠侶》,其中小龍女的熱門人選就是何雯娜。
陳若琳:490萬
跳水依舊是商業領域挖掘的重點,北京麥瑞緹薇體育文化公司總經理趙曉媛更看好小郭晶晶5歲的吳敏霞,認為形象甜美的她可以受到洗發水、女性用品的青睞,但吳的風頭很快被本屆奧運會上獲得兩金的16歲小丫陳若琳所取代。在雅芳的廣告片中,陳若琳與師姐郭晶晶、吳敏霞一起出位,顯示了她的接班人位置。
不過,由于處在青春期,因此她需要在成績和性格塑造方面轉型。“除非郭晶晶的影響力淡出人們的視野之后,陳若琳才可能上位。郭晶晶在人們心目中占據了第一的位置,像前幾年男子有田亮,其他像胡佳等都不太受關注,贏家通吃同樣體現在體育明星的商業價值上。”張慶說。
易劍東也認為,陳若琳缺乏鮮明的個性特征,成績方面需要穩定下來。盡管如此,兩塊金牌在手的這位“小高敏”,將進賬490萬元左右。
陳燮霞:未知
有人說,陳燮霞憑借奧運第一金,將坐收千萬。但鑒于她從事的是像啞鈴一樣沉寂的運動,很多專家并不看好陳燮霞的商業前景。
眾輝體育前經紀總監吳紹慶并不看好陳燮霞的商業前景。在他看來,有市場前景的女選手,“既要能體現奧運的競技性,又能展現女性的柔美。”該公司旗下,擁有姚明、丁俊暉等知名的職業選手。
同樣不看好陳燮霞商業前景的還有孫祥和李瑋鋒的經紀人、歐訊體育經紀總監孫瑤,“舉重,特別是女子舉重運動員,關注她們的企業可能不會太多。”北京體育大學教授易劍東的觀點是,陳燮霞雖然表面上奪得了第一金,“但最后在有關方面干涉下,沒有獲得額外的企業關注度。”
即便如此,陳燮霞還是改變了過去人們對舉重冠軍的看法,關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶就說,“如果運動員內斂、不善于溝通,即使成績再好,商業價值也會大打折扣。像陳燮霞比較活潑