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研究人員發現，煙草公司曾經支付報酬給艾·喬爾森 、鮑勃·霍普和克拉克·蓋博這樣的大明星，這是好萊塢電影明星與煙草公司秘密廣告交易的一部分，目的是幫助煙草公司促銷香煙。
廣州日報10月14日報道 好萊塢日前被曝黑幕：根據對1927年和1951年間達成的香煙宣傳合同進行的最新研究分析，研究人員發現，煙草公司曾經支付報酬給艾·喬爾森 、鮑勃·霍普和克拉克·蓋博這樣的大明星，這是好萊塢電影明星與煙草公司秘密廣告交易的一部分，目的是幫助煙草公司促銷香煙。
分析顯示，為了換取明星通過隱性手段宣傳像Lucky Strike這樣的香煙品牌，煙草公司投入了數百萬美元的電影宣傳廣告費，美國舊金山加州大學煙草控制研究與教育中心主任斯坦頓·格蘭茲說：“好萊塢和煙草之間的聯系可以上溯到有聲電影開始的時候。通過電影打廣告，可以巧妙地在社會中培養吸煙的風氣。”研究還發現，好萊塢和煙草商的這種交易開始于1927年，當時一家廣告中介公司促成了它的兩個客戶美國煙草公司和RCA公司之間的交易，其他電影公司像派拉蒙、米高梅和哥倫比亞電影公司也隨之效仿。
格蘭茲小組發現，1927至1951年之間，這些大型電影公司和煙草公司至少在215個香煙廣告活動中有過合作關系。明星們按合同為同一家電影公司服務，根據廣告公司的廣告詞吹捧像Lucky Strike 和 Camel的這些香煙品牌。
反過來，好萊塢的電影公司也能為他們的電影得到免費的廣告，例如，香煙廣告中會具體提到哪一部電影和該電影中有贊許這個牌子的香煙的鏡頭。有些時候，煙草公司還會贊助一些電影的拍攝，當然，這些電影都由那些與煙草公司有合同的明星們出演。
美國聯邦貿易委員會試圖禁止煙草商與好萊塢的這種關系，理由是這類廣告誤導消費者，但電影公司可以通過游說和在廣告詞上做文章，可以輕松地繞過這些規定。如今電視臺的崛起以及各方面的監管終結了電影公司和煙草商間的這種關系，電影中的其他產品廣告投放取代了煙草廣告。
格蘭茲呼吁電影公司和負責評級電影的美國電影協會將有關吸煙的內容從青少年電影中刪除，并限制他們觀看帶有吸煙鏡頭的影片，他估計這些限制可以將青少年的吸煙率降低60%。他說：“電影公司和美國電影協會和其他很多私家制片人通常給出的一個理由是吸煙是電影中表現藝術不可分割的一個整體部分。但事實并非如此。”
(本文來源：廣州日報 )
