據英國《獨立報》29日報道,她是美國夢的化身,出生貧賤的密西西比河女孩奧普拉·溫弗瑞日后成了美國電視女王,但現在,觀眾漸漸離她而去。
奧普拉
褪色的奧普拉因素
它曾是一種決定成敗的能力,這種能力可改變生活,可銷售數百萬冊書籍,還可演化為侵入美國中部人們的心靈、頭腦和錢包的魅力,人們把這種能力稱作奧普拉因素。對奧普拉·溫弗瑞來說,為她帶來了名望、獲得了財富,讓她成為可能是世界上最有影響力女性的是自己無形的品質。
奧普拉因素真有如此魅力,人們不禁有些懷疑,一些美國人開始懷疑奧普拉因素的魅力可能在逐漸衰落。一個擁抱奧普拉如此之久,并把她轉化為美國夢活化身的國家現在如何解釋她多媒體帝國逐漸失去光彩的緩慢衰落? 請看這些數字:最近一周,“奧普拉·溫弗瑞秀”的平均收視率已經下跌近7%。今年是“奧普拉·溫弗瑞秀”收視直線下跌的第三年。這個午后聊天節目2004年的收視率達到了頂峰,近900萬,現在幾乎跌到了700萬的心理關口。
緊接著《奧普拉的奉獻》也遭致冷遇,這個黃金時段的慈善節目在圣誕節前高調開播,播映8周以來收視觀眾失去三分之一。而美國廣播公司頻道播出的第二個有爭議節目現已停播。奧普拉的節目收視率下跌,那雜志又如何呢?過去3年她的雜志發行量下跌超過10%,跌至240萬冊。現在,奧普拉全球產業的芝加哥總部Harpo公司——Oprah倒過來的拼寫,正在物色一名新總編,以接替艾米·格羅斯的工作。
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霉運從去年開始
談論終極危機可能還為時過早,但是,至少有一件事是肯定的:讓奧普拉成為有史以來最受歡迎的電視主持人的全球性氛圍已經不在了。54歲的她長期以來“點物成金”的本領也很快消失了。
講述奧普拉文化影響的《奧普拉時代》一書的作者,科羅拉多大學大眾媒體副教授賈尼斯·佩克說:“我們看到了自然飽和的規律,幾年來,奧普拉帝國的各方面都生機勃勃,但是,現在是自然縮減的階段。她有一個全新的網絡,一個新真人秀節目,一個衛星廣播頻道,管理讀書俱樂部、雜志、網站和她帝國的其它方面。可能人們認為奧普拉太幸運,也太幸福了。現在,她的觀眾漸漸老去,年輕人對她興趣不大,她自己也日益衰老,整個電視業的收視率都降低了,尤其是當你看到奧普拉所發生一切的話,你會意識到我們可能正處于一個臨界點:2005年她還是一塊赤金,她介入的一切都能賺到錢,現在,我認為她意識到了前途不再無量。”
有評論員稱,奧普拉的霉運從去年10月開始,當時這名日間節目的第一女士第一次調侃政壇,她宣布自己可能會拒絕民眾選舉總統活動,但是,她愿意助陣來自伊利諾斯州的參議員奧巴馬,當時,奧巴馬還被認為是白宮的一名局外人。她的這一決定激怒了一些中產階級白人女選民,這些女人大部分既是她的主要電視觀眾,也是希拉里的支持者。
在奧普拉和奧巴馬現身愛荷華州和南卡羅來納州的競選集會后,這些女人們開始在奧普拉網站留言板上炮轟奧普拉,指責她出賣自己。南加州大學好萊塢及政治專家史蒂文·羅斯說:“名人一直都是虛幻角色,只要你能保持原樣走下去,人們就會怎么看你都好,但是,只要你談論政治,那你就變成了另一個政治演員,就會惹人們生氣。還記得席德·葛若曼嗎?他的中國戲院曾在20世紀早期在好萊塢很有名氣,他經常警告自己的明星們要閉口不談政治,因為只要你參與政治,你就會失去50%的觀眾。”
惹怒美國中部的基督徒
另一重要原因是奧普拉最近惹怒了美國中部的基督教徒,奧普拉最近“移情別戀”另一信仰讓他們感到極不平靜,他們尤其不喜歡凱西·佛芮斯頓,這是一個自稱“有意識的生活顧問”,她不僅出現在奧普拉的整個網絡中,最近還說服奧普拉開始體驗21天素食計劃。現在,一些宗教評論家將曾經為自己的基督教做出很大貢獻的奧普拉稱為“新一代印度教女王”。他們稱,佛芮斯頓關于祈禱和冥想功效的教導是一種錯誤教條,一種異端信仰,雖然佛芮斯頓聲稱,祈禱和冥想能達到“量子健康”狀態。
事態似乎越來越嚴重了,因為對她很多最忠實的粉絲來說,奧普拉一直是美國夢活生生的例子。1954年生于米西西比州一個貧窮的家庭,她克服了每個可能的不利條件成為了《名利場》雜志曾描述的“比任何大學、總統、政治家或者宗教(可能教皇除外)領袖有著更深遠的文化影響。”盡管在一個破裂的家庭長大,多次經歷來自家族成員的性虐待——9歲就被強奸,14歲就當上了問題媽媽,生下兒子,但不久夭折。她刻苦學習,最終獲得田納西州立大學的獎學金。之后,她開始了自己電視