妮可旺財。
朱莉趕客。
不少品牌都愛找名人推廣產品,但權威財經雜志《福布斯》日前透露,安吉麗娜·朱莉有趕客之嫌,而妮可·基德曼的形象則會帶旺品牌銷量狂升。
高級時裝品牌St.John 邀請朱莉擔任平面廣告代言人,以1200萬美元(約9千多萬元人民幣)簽約3年,一心想藉朱莉招攬年輕消費者,豈料銷量不升反跌。《福布斯》最近在網上發表文章,找來專為高級品牌作市場研究及分析的400twinLuxury Consulting 公司主席Suzanne Hader 分析:“朱莉個性反叛,惹來品牌忠實擁躉的反感,拒絕再入貨。”而查理茲·塞隆2005年為Dior代言香水,亦被指效用不大,因為根本未能引起大眾關注。
相反同樣貴為好萊塢一級紅星的妮可·基德曼,2004年同樣以1200萬美元為Chanel No.5香水代言,當時更耗資約3.5億元人民幣拍下史上最貴的3分鐘廣告,結果銷量勁升16%,可見其號召力驚人。文中亦指出滾石樂隊吉他手KeithRichards、格溫妮絲·帕洛特、杰西卡·辛普森和佩內洛普·克魯茲任代言人亦甚具說服力。而將于秋季為歐洲時裝品牌Givenchy代言的賈斯汀·汀布萊克及取代名模凱特·摩斯成為Calvin Klein 香水代言人的伊娃·文迪絲,均被看好可帶動產品熱賣。
品牌與藝人攜手生產服飾也可帶來雙贏效果,加拿大天后艾薇兒·拉維妮和瑞切爾·貝爾森便是最佳例子,最近佩內洛普·克魯茲與妹妹亦再與西班牙時裝品牌Mango合作推出限量時裝。
另外,最近有指朱莉與布拉德·皮特打算以女兒希洛生日為名發請柬,低調地于6月初在圣巴巴拉舉行婚禮,而觀禮的影星只有喬治·克魯尼和馬特·戴蒙,有指朱莉將請老爸帶領她入教堂,以冰釋前嫌。 (俐俐)